Coca-Cola, “daha sağlıklı” gazlı içecek atılımı kapsamında üç ana markasının prebiyotik versiyonlarını raflara taşıyor. Coca-Cola, Sprite (limon ve misket limonu) ve Fresca (greyfurt) için hazırlanan yeni seri, ortak bir tasarım sistemiyle bir araya getirildi. Ambalajları tasarım ajansı Analogue Creative imzalıyor.
Tanıdık marka, yeni fayda
Her kutunun üzerinde belirgin bir “Prebiotic” ibaresi ve 6 gram lif içeriğine dikkat çeken bir vurgu yer alıyor. Seriye eşlik eden slogan ise “the taste you love, with the fiber you want” (sevdiğiniz tat, istediğiniz lif). Ajanstan yapılan açıklamaya göre tasarımdaki temel zorluk, yeni sağlık faydasını anlatırken tüketicide klasik lezzetin değiştiği izlenimi yaratmamaktı. Bu nedenle markaların bilinen renkleri ve logoları korunurken prebiyotik mesajı ek bir katman olarak kurgulandı.
Üç marka için tek tasarım sistemi
Analogue Creative ekibi, projenin en zorlu kısmının birbirinden oldukça farklı üç markada aynı şekilde çalışabilen bir tasarım sistemi ve illüstrasyon dili oluşturmak olduğunu belirtiyor. Sonuçta ortaya çıkan seri, her markanın kendine özgü kimliğini korurken rafta bir aile gibi algılanmasını sağlayan ortak bir yapı sunuyor.
Bağırsak sağlığı trendi gazlı içeceklere ulaştı
Son yıllarda bağırsak sağlığına yönelik ilgi, prebiyotik ve lif içeren gazlı içecek kategorisinin hızla büyümesine yol açtı. Bu alanda yeni girişimlerin açtığı yolu takip eden büyük içecek şirketleri, tüketicinin işlevsel fayda arayışına yanıt vermek için mevcut güçlü markalarını yeniden yorumluyor. Coca-Cola’nın üç ikonik markasını prebiyotik formla sunması da bu dönüşümün önemli bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
Kaynak: Dieline (İngilizce)
