Sınır Tanımayan Doktorlar (Doctors Without Borders / Médecins Sans Frontières), Almanya’da moda ve güzellik dünyasının en bilinen reklam formatlarından birini bağış kampanyasına dönüştürdü. Mediaplus Berlin ve Mediaplus Creative Collective tarafından hazırlanan “Fragrance Without Borders” kampanyası, ilk bakışta sıradan bir parfüm ilanı gibi görünüyor; ancak koku numunesinin içinde parfüm yerine dezenfektan bulunuyor.
Koku kartında dezenfektan
Dergilerdeki parfüm ilanlarında okurun koklayabilmesi için yer alan numune kartları kampanyanın çıkış noktası oldu. Sınır Tanımayan Doktorlar’ın ilanında bu kart açıldığında parfüm yerine dezenfektan kokusu yayılıyor; bu koku, örgütün kriz bölgelerinde sunduğu tıbbi yardımı hatırlatıyor. “This Fragrance Knows No Borders” (Bu Koku Sınır Tanımaz) sloganıyla sunulan çalışma, lüks ve güzellik bağlamını beklenmedik biçimde tıbbi insani yardımla buluşturuyor. Kampanyanın temel konsepti REPUBLIC Marketing & Media Solutions ile birlikte geliştirildi.
Dergilerden güzellik salonlarına
1 Ekim’de başlayan ve Kasım sonuna kadar sürecek kampanya; premium güzellik, yaşam tarzı ve haber dergilerindeki baskı ilanlarının yanı sıra perakende ve dijital açık hava mecralarında yer alıyor. Kartpostal formatındaki numuneler online güzellik perakendecisi Flaconi ve seçili güzellik salonları aracılığıyla dağıtılıyor. Dijital açık hava ayağında ise Berlin’in ünlü alışveriş caddesi Kurfürstendamm’da bir Douglas mağazasının yakınındaki ekranlar kullanılıyor.
Beklenmedik bağlamda farkındalık
Kampanya, güzellik ve parfüm dünyasının diliyle konuşarak okurun dikkatini dünyanın farklı bölgelerinde süren insani krizlere ve tıbbi yardım ihtiyacına çekmeyi amaçlıyor. Tanıdık bir reklam formatını tersine çeviren yaklaşım, sivil toplum kuruluşlarının bağış iletişiminde yaratıcı medya kullanımına iyi bir örnek oluşturuyor.
Kaynak: Ads of the World (İngilizce)
