Şişecam, “Camın Arkasında Şişecam Var” mottosuyla yeni bir reklam kampanyası başlattı. Punch BBDO’nun yaratıcı çalışmalarını üstlendiği kampanya dört filmden oluşuyor. Karusele.tv’nin prodüksiyonunu yaptığı filmlerin yönetmenliğini Kay Kienzler üstlendi. Şirket, camın tüm temel alanlarında faaliyet gösteren tek küresel oyuncu olduğunu vurguluyor.
Her film bir iş kolunu anlatıyor
Kampanyadaki filmlerin her biri Şişecam’ın farklı bir faaliyet alanına odaklanıyor: otomotiv camları, düzcam, cam ambalaj ve cam ev eşyası. Filmler, hammaddeden nihai ürüne uzanan üretim sürecini takip ederek gündelik hayatta karşılaşılan cam ürünlerin arkasındaki mühendislik birikimini, ileri teknolojiyi ve emeği görünür kılıyor. Bir otomobilin ön camından mutfaktaki bardağa, içecek şişesinden binaların cephesine kadar pek çok ürün bu hikâyenin parçası olarak yer alıyor.
Ürünün ötesinde deneyim, teknoloji ve insan
Kampanyanın ana mesajı, Şişecam’ın gücünün yalnızca ürettiği camdan değil, onu mümkün kılan deneyim, teknoloji ve insan kaynağından geldiği. Şirket bu yaklaşımla kurumsal marka algısını güçlendirmeyi ve tüketicinin her gün dokunduğu ancak çoğu zaman üreticisini düşünmediği ürünlerin arkasındaki yetkinliği anlatmayı hedefliyor. Kampanyaya ilişkin detaylar şirketin internet sitesindeki kampanya sayfasında da yer alıyor.
Kurumsal iletişimde üretim hikâyesi
Sanayi şirketlerinin son yıllarda tüketiciyle doğrudan temas kurmayan iş kollarını bile anlaşılır hikâyelerle anlatma çabası artıyor. Şişecam’ın dört filmlik serisi de karmaşık üretim süreçlerini görsel bir anlatıya dönüştürerek bu eğilimin dikkat çekici bir örneğini oluşturuyor.
