San Francisco Körfezi’nde, Sausalito’da hizmet veren yüzer sauna ve soğuk su dalış tesisi Fjord, Londra merkezli tasarım stüdyosu DutchScot imzalı bir marka kimliğine kavuştu. Kimliğin merkezinde basit ama etkili bir tipografik fikir yer alıyor: logodaki “o” harfinin yerini derece işareti alıyor.
Sıcak ile soğuk arasında bir kimlik
FJ°RD yazımıyla öne çıkan logo, markayı doğrudan sıcaklık kavramına bağlıyor. Danimarkalı yazı dökümevi Playtype ile birlikte geliştirilen özel yazı karakteri, köşeleri yuvarlatılmış kalın ve kare formlarıyla endüstriyel, işlevsel bir his veriyor. Derece işareti tek başına bir grafik unsur olarak da kullanılırken, F harfiyle birleşerek tabelalarda kullanılan kompakt bir F° monogramına dönüşüyor. Afişlerden birinde saunanın 189°F’lik sıcaklığı ile körfez suyunun 55°F’lik soğukluğu karşı karşıya getiriliyor.
Spa değil, ortak bir deneyim
DutchScot, Fjord’u klasik bir spa olarak değil; arkadaşlarla paylaşılan, kendi kendine yönetilen açık hava sıcak-soğuk terapisi deneyimi olarak konumlandırıyor. Bu nedenle kimlik, alışılmış spa görselliği yerine bölgenin tersane geçmişinden beslenen endüstriyel bir dil benimsiyor. Yön bulma tabelaları ahşap çıtalar üzerinde siyah metalden üretilirken, fotoğraflarda büyük ölçüde Alex Farnum’un siyah-beyaz kareleri kullanılıyor.
Web sitesinden hediye çekine kadar
Markanın web sitesinde sayfa kaydırıldıkça hareket eden bir sıcaklık göstergesi bulunuyor; menü de termometre çizgilerini andırıyor. Ürün tarafında FJ°RD etiketli siyah-beyaz keçe sauna şapkası yer alırken, hediye çekleri kart ya da e-posta yerine özel ambalajlı el yapımı sabunlar olarak sunuluyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
