Nestlé İngiltere ve İrlanda, gelecekteki açık hava reklam kampanyaları için yüzde 100 geri dönüştürülmüş kağıt kullanacağını duyurdu. Şirket, sürdürülebilir açıkhava reklamcılığı oluşturmak amacıyla pazarlama ajansı Posterscope ile işbirliği yaptı.
Posterscope ve Nestle bu proje için, geri dönüştürülmüş baskı teknikleri ile dış mekan posterlerinin kalitesini korumasını sağlamak için kapsamlı araştırmalar yaptı. Poterscope tarafından geliştirilen ürün, reklamverenlere ilk kez kalite kaybı olmadan küçük formatlı dış mekan afişlerine geri dönüştürülmüş baskı tekniklerini kullanmayı vaad etti.
Tümünde geri dönüştürülmiş kağıt kullanılacak
Nestlé bu taahhüdünün bir parçası olarak, açıkhava reklamcılıkta sürdürülebilirliği artırmak için 6 yaprak kağıt posterin tümünü yüzde 100 geri dönüştürülmüş kağıt üzerine yeşil baskı tekniklerini kullanacak. Önümüzdeki aylarda yeni formatı kullanacak Nestlé marka kampanyaları arasında Polo, KitKat, Quality Street ve Nescafé gibi alt markalar yer alacak.
Geri dönüştürülmüş içeriği olmayan mevcut standart kağıdın aksine, bu yeni geri dönüştürülmüş kağıt, mürekkebi çıkarılmış ve kağıt yapımı aşamasına ulaşmadan önce hamur haline getirilmiş kullanılmış kağıtların toplanmış halinden oluşuyor. Ayrıca eski işlemlerdeki gibi kağıdı parlatmak için klor kullanılmıyor ve kullanılan tüm mürekkepler sebze bazlı ve çevre dostu olmasına özen gösteriliyor.
Nestlé UK & I Grup Pazarlama Direktörü Alain Duvaud konu ile ilgili şunları söyledi: “Yılın geri kalanında tüm açık hava reklamlarında 6 sayfalık kağıt afiş kampanyalarımı ile yüzde 100 geri dönüştürülmüş kağıt kullanmayı taahhüt eden Birleşik Krallık’taki ilk reklamveren olmaktan gurur duyuyoruz.”
