Levi’s, yılbaşı dönemi için hazırladığı 60 saniyelik “Let’s Get Fuzzy” filmini baştan sona kil animasyon (claymation) tekniğiyle üretti. Markanın açıklamasına göre yapım sürecinde hiçbir aşamada yapay zekâ kullanılmadı; setler ve karakterler tek tek elle hazırlandı. Filmin her bir saniyesinin çekimi yaklaşık dört saat sürdü.
Kulübeye dalan bir yeti
Film, karlı bir dağdaki kulübede yeni yılı kutlayan bir grup arkadaşın hikâyesini anlatıyor. Kutlama, Gus adlı bir yetinin duvarı yıkarak içeri girmesiyle bölünüyor. Ancak kendisine fırlatılan kırmızı bir kazak Gus’ı sakinleştiriyor ve yeti de eğlenceye katılıyor. Filmde karakterlerin giydiği kıyafetler, Levi’s’ın yılbaşı koleksiyonundaki parçaların kilden modellenmiş versiyonlarından oluşuyor.
Zanaata ve insan yaratıcılığına vurgu
Levi’s’ın global pazarlama direktörü Kenny Mitchell, kampanyayı izleyicinin içine adım atabileceği somut bir dünya kurma çabası olarak tanımlıyor. Mitchell’e göre film, markanın kimliğinin bir parçası olan zanaati ve insan yaratıcılığını kutluyor. Levi’s’ın kil animasyonla ilişkisi yeni değil: Markanın 1995 tarihli “Clayman” reklamı, hem ilk global reklamı hem de tamamen kil animasyonla üretilmiş ilk tam uzunlukta reklam filmi olarak biliniyor.
Yapay zekâ yorgunluğuna karşı el yapımı işler
Kampanya, yapay zekâ ile üretilen reklamlara yönelik tüketici tepkisinin tartışıldığı bir döneme denk geliyor. NielsenIQ’nun 2024 tarihli araştırmasında katılımcıların yapay zekâyla üretilmiş reklamları en çok “sinir bozucu”, “sıkıcı” ve “kafa karıştırıcı” sıfatlarıyla tanımladığı görülmüştü. Gartner’ın bu yılki araştırması da tüketicilerin yarısının reklamlarında üretken yapay zekâ kullanmayan markaları tercih ettiğine işaret ediyor. Bu yılbaşı sezonunda e.l.f. ve Prada gibi markalar da el yapımı stop-motion ve animasyon çalışmalarıyla dikkat çekiyor.
Kaynak: Digital Age
