Reddit, uygulama içindeki arama sonuç sayfalarında reklam yerleşimlerini test etmeye başladı. Şirketin duyurusuna göre amaç, reklamverenlerin kullanıcıların platformdaki keşif davranışıyla daha uyumlu biçimde görünmesini sağlamak. Test ilk aşamada seçilmiş, uygun reklamverenlerden oluşan sınırlı bir grupla yürütülüyor.
Sorguya göre hedeflenen reklamlar
Yeni formatta reklamlar, kullanıcının yaptığı aramaya göre sonuç panelinde, küçük bir “sponsorlu” ibaresiyle gösteriliyor. Reddit, hangi tanıtımın gösterileceğine başta bağlamsal uygunluk olmak üzere çeşitli kriterlere göre karar verildiğini belirtiyor. Şirket, arama sayfalarını satın alma ve araştırma niyetinin yüksek olduğu alanlar olarak tanımlıyor; insanların başka yerde bulamadıkları gerçek insan deneyimlerini aramak için Reddit’e geldiğini ve kullanıcıların yarısının platformun yeni şeyler keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylediğini vurguluyor.
Bilgi arayan kullanıcı kitlesi
Reddit’in temmuz ayında paylaştığı araştırmaya göre kullanıcıların yüzde 72’si platforma bilgi aramak için geliyor ve bunların yüzde 64’ünün aklında belirli bir hedef bulunuyor. Şirket bir süredir kullanıcıların sorgularına daha isabetli sonuçlar bulabilmesi için arama ve keşif araçlarını geliştiriyor; reklam testi de bu iyileştirmelerin üzerine inşa ediliyor.
Dış trafikteki düşüş arka planda
Adım, Reddit’in dışarıdan gelen arama trafiğinde yaşanan gerilemeyle aynı döneme denk geliyor. CEO Steve Huffman’ın üçüncü çeyrek değerlendirmesine göre ekim ayında Reddit’e arama motorlarından gelen yönlendirmeler haftalık ortalamada 1 milyonun üzerinde azaldı. Bu tablo, platformun kendi içindeki arama deneyimini hem kullanıcılar hem de markalar için bir ürün keşif kanalı olarak güçlendirme çabasını daha da önemli kılıyor. Pazarlamacılar açısından test, Reddit’in arama motoru reklamcılığına benzer, niyet odaklı bir envanter sunmaya hazırlandığının işareti olarak görülüyor.
Kaynak: Social Media Today (İngilizce)
