Barilla bünyesindeki Filiz Makarna, ambalajlarında yer alan “Türk Buğdayı” ifadesini “Türkiye’nin Buğdayı” olarak güncellemesinin ardından sosyal medyada başlayan tartışmalar üzerine bir açıklama yaptı. Değişikliğin bazı kullanıcılar tarafından boykot çağrılarıyla karşılanmasının ardından marka, “Türk Buğdayı” ifadesini yeniden ambalajlarına taşıyacağını duyurdu.
Değişikliğin gerekçesi: Yeni etiketleme mevzuatı
Şirketten yapılan açıklamaya göre ambalajdaki güncelleme, yeni gıda etiketleme mevzuatı ve buna bağlı kılavuz hükümleri doğrultusunda alınmış kurumsal bir karardı. Uyum süreci için son tarihin 31 Aralık 2026 olduğu belirtilen açıklamada, yapılan incelemenin buğdayın menşeine değil, “%100” beyanına ilişkin teknik kurallara odaklandığı vurgulandı. Bu kapsamda “%100” ibaresinin ambalajlardan kaldırıldığı aktarıldı.
“Kullanılan buğdayın tamamı Türkiye’de yetişiyor”
Marka, üretimde kullanılan buğdayın tamamının Türkiye’de yetiştirilmeye devam ettiğinin altını çizdi. Açıklamada “Türkiye’nin Buğdayı” ifadesinin, buğdayın ithal olmadığını ve bu topraklarda yetiştiğini anlatmak amacıyla seçildiği; “Türk” kelimesinden kaçınma gibi bir niyet taşımadığı ifade edildi.
Tüketici hassasiyetine yanıt
Filiz Makarna, yapılan değişikliğin bazı tüketiciler nezdinde hassasiyet yarattığını kabul ederek “Türk Buğdayı” ifadesini ambalajlarda yeniden kullanma kararı aldığını ve bunun için gerekli çalışmalara başladığını açıkladı. Marka, Türkiye’de yetişen buğdayı desteklemenin temel değerlerinden biri olmayı sürdürdüğünü de belirtti. Gelişme, ambalaj üzerindeki küçük bir ifade değişikliğinin bile tüketiciyle kurulan duygusal bağ açısından ne kadar kritik olabileceğini bir kez daha gösterdi.
