Marka, Triad Advertising ile birlikte, adeta psikolojik bir gerilim filmine benzeyen, 90 saniyelik gerilim dolu bir reklam olan Ghost’u(hayaleti) yayınladı.
Video, aile içi şiddetin bazı psikolojik etkilerine ve travmanın kurbanla nereye giderse gitsin nasıl kaldığına ışık tutmadan önce, tipik bir korku filmi gibi açılıyor.
Film dokunaklı bir mesajla bitiyor: “Aile içi istismar, her zaman görünür olmasa da gerçektir.”
Çek kadınlarının yüzde 47’si ev içerisinde istismara uğradı. ”
IKEA ayrıca reklamda “her evin güvenli bir yer olması gerektiğini” belirtiyor.
