Arçelik, “sürdürülebilirlik ve toplumsal fayda” odağındaki yeni marka yolculuğuna dair detayları bugün gerçekleşen basın toplantısıyla paylaştı. Buna göre, Arçelik “Yeniliği Aşkla Tasarlar” söylemini “İyiliği Aşkla Tasarlar” olarak devam ettirecek.
Arçelik’in “sorumlu üretim ve sorumlu tüketim” odağında ele alacağı yeni marka yolculuğunda doğal ürünler ve geridönüştürülmüş materyaller ön planda olacak. Bunlar arasında, yumurta kabuklarından üretilen buzdolabı parçaları ve geridönüştürülmüş pet şişelerle tasarlanan çamaşır makinesi kazanları yer alıyor.
Markanın ekranlardaki yerini dün itibarıyla alan Havas İstanbul imzalı reklam filmleri şöyle:
Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun ve Arçelik Türkiye Pazarlama Direktörü Mehmet Tüfekçi’nin söz aldığı toplantıda, yeni marka amaçlarına yön veren bir araştırmanın detayları da paylaşıldı. Arçelik’in 25 – 35 yaş arası bin 250 kişiyle yaptığı “İyi Marka Araştırması”nın sonuçlarına göre, “İyi marka nedir” sorusuna yanıt verenlerin yüzde 67’si “markanın kaliteli ürün ve hizmet sunması” diyor. İyilik ve marka eşleşmesinde ise yüzde 19 ile sosyal sorumluluk projelerinde yer almak, yüzde 15 ile doğaya/insana zarar vermeyen ürün ve hizmetler sunmak ve yüzde 14 ile güvenilir olmak öne çıkıyor. “İyi ve faydalı markadan ne beklersiniz” sorusunda ise en yüksek oranlı yanıt yüzde 29 ile doğaya zarar vermeyen ürün / hizmetler sunması. Yalım Uzun’un belirttiğine göre, tüm bunlara rağmen katılımcıların yüzde 46’sı markaların çevre söylemlerini pek de samimi bulmuyor.
Basın toplantısında duyurulan son yenilik ise İYİGE isimli yeni bir platform oldu. Arçelik İyilik Geliştirme Proje Grubu adı verilen bu platform, bünyesinde Arçelik ekipleri, bilim insanları, konusunda uzman çevre bilimciler ve gençlerle daha iyi bir dünya için ürün, hizmet ve projeler geliştirecek.
KÜNYE
Reklamveren: Arçelik
Reklamveren Temsilcisi: Mehmet Tüfekçi, Pınar Gedik, Derya Ertürk İnsel, Ezgi Kayaaslan
Reklam Ajansı: Havas İstanbul
CCO: Ergin Binyıldız
ECD: Volkan Dalkılıç
Strateji: Ceren Sağlam, Canan Pehlivanoğlu, Ersan Avcı
Kreatif Ekip: Mustafa Gülsen, Eray Hökelek, Burak Gürses, Ümit Açıkdilli, Barış Köprülü
Müşteri İlişkileri Ekibi: Berk Yılmaz, Birol Ecevit, Yiğit Uysal, Ecenur Karaaslan
Ajans Prodüktörü: Sıla Salgın, Gözde Bilir, İrem Akalın
Prodüksiyon Şirketi: Autonomy
Yönetmen: Uygar Kutlu
Müzik Yapım: 25m2
Post Prodüksiyon: Sinefekt
