Güzellik ile bakım arasındaki çizgi siliniyor
Kasap’a göre tüketiciler artık makyaj ürünlerinden bakım faydası, bakım ürünlerinden ise duyusal ve kişisel bir deneyim bekliyor. Aktif içerikler, rutine kolayca uyum sağlayan formüller ve farklı ihtiyaçlara yanıt veren ürünler bu dönüşümü hızlandırıyor. Gümüşyan da yüz serumu yaklaşımını vücut bakımına uyarlayan Gluta-Hya’yı bir inovasyon platformu olarak tanımlıyor. Bu platformun son halkası olan Vaseline Gluta-Hya Serum Etkili Dudak Parlatıcısı; hiyalüronik asit ve tripeptit içeriyor, SPF 15 koruma sunuyor ve yapışkan olmayan dokusuyla Rosy Pink, Cherry Crush, Royal Plum ve Juicy Peach olmak üzere dört tonda raflarda yer alıyor.
“Tamamsın Gloss Kızı” kampanyası
Lansman için hazırlanan “Tamamsın Gloss Kızı” kampanyası, parlatıcının makyajı tamamlayan son dokunuş olmasından ilham alıyor ve “tamam” olmayı tek bir güzellik standardı yerine kişisel bir tamamlanmışlık hissi olarak konumluyor. Sosyal medyada merak uyandıran teaser içeriklerle başlayan kampanya, gençlerin gündelik dilini kullanan ve içerik üreticilerinin rutinleriyle kurgulanan paylaşımlarla devam etti. Markanın paylaştığı verilere göre ilk üç haftada TikTok’ta 67 milyon gösterim ve 12 milyon tekil kullanıcıya, Meta platformlarında 96 milyon gösterim ve 16 milyon kullanıcıya, Google’da ise 26 milyon tekil kullanıcıya ve 13 milyon izlenmeye ulaşıldı.
Yapay zekâ desteği ve “Baseline” akımı
Unilever Güzellik ve Sağlık kategorisi yıl başından bu yana “Beauty AI Studio” adlı araçla farklı kitle ve platformlara uygun içerik varyasyonları üretiyor, performansı daha hızlı analiz ediyor. Kasap, yapay zekâyı yaratıcılığın yerine geçen değil, ekipleri destekleyen bir araç olarak gördüklerini vurguluyor. Röportajda ayrıca Koreli içerik üreticisi Min Day Lee’nin markanın adını “Baseline” diye telaffuz etmesiyle kendiliğinden yayılan akıma da değiniliyor. Vaseline sosyal medya hesaplarını bu esprili dile uyarlayarak sohbete katılırken, Türkiye’de içerik üreticisi chaby akımı yerel referanslarla yorumladı.
