Coca-Cola, yaklaşık bir yıl önce baharatlı vişne aromalı gazlı içeceği Pibb Xtra’yı eski adı Mr. Pibb ile yeniden piyasaya sürdü. Marketing Dive’ın haberine göre bu hamle, markayı 2026’nın en hızlı büyüyen markası hâline getirdi.
Rakamlarla büyüme
Geçen sonbaharda sınırlı sayıda pazarda başlayan yeniden lansman, Şubat 2026’da ABD geneline yayıldı. Coca-Cola’nın bilanço toplantısında paylaşılan verilere göre Mr. Pibb’in hacmi 2026’nın ikinci çeyreğinde yüzde 20’den fazla arttı; marka yılbaşından bu yana 4 milyon yeni haneye ulaştı. Morning Consult raporu ise bilinirlikteki artışın ardından markanın değerlendirilme oranının 11 puandan fazla yükseldiğini, satın alma değerlendirmesinin iki katına çıktığını ortaya koydu. En büyük kazanımlar X kuşağı ve Y kuşağında görülürken, Z kuşağında artış daha sınırlı kaldı.
Dağıtım, iletişim ve sürekli tadım
Coca-Cola Kuzey Amerika’nın aromalı gazlı içeceklerden sorumlu kıdemli direktörü Farhan Ali, hızla büyüyen baharatlı vişne kategorisinde büyük bir fırsat gördüklerini ve yeniden lansmanı bu aroma etrafında kurguladıklarını belirtti. Strateji üç ayak üzerine kurulu: dağıtımı genişletmek, tüm temas noktalarında iletişim kurmak ve tadımı artırmak. Öncelikli pazarlarda tadım etkinlikleri kesintisiz sürüyor. Mart ayında ise NBA efsanesi Scottie Pippen’ın yer aldığı basketbol temalı bir kampanya yayınlandı.
Yeni aroma ve ambalajlar yolda
Marka, 2027 baharında böğürtlen ve frenk üzümü aromalı “Mr. Pibb Black-Current” ile ürün gamını genişletmeye hazırlanıyor. Yeni ambalaj formatları ve gece atıştırmalık tüketimini hedefleyen bir teslimat platformu iş birliği de planlar arasında. Coca-Cola Kuzey Amerika Pazarlama Başkanı Shakir Moin, tüketicilerin giderek daha fazla yeni aroma ve fonksiyonel fayda aradığını, şirketin portföyünün bu ihtiyaçlara yanıt verecek esnekliğe sahip olduğunu ifade etti.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
