Kişisel bakım markası Dove, onlarca yıldır banyolarda tanıdık bir iz bırakan klasik sabun kokusunu bu kez bir parfüm şişesine taşıdı. Markanın ilk parfümü olan “Dove Original Fragrance”, sınırlı sayıda üretilen bir koleksiyon ürünü olarak tüketiciyle buluşuyor. Lansmanın sloganı da kokunun ne kadar bilindik olduğuna gönderme yapıyor: “Daha koklamadan bildiğiniz tek koku.”
Kokunun arkasında Ann Gottlieb var
Markanın paylaştığı bilgilere göre parfüm, Calvin Klein, Dior, Marc Jacobs ve Estée Lauder gibi markalar için ikonik kokular geliştiren parfümör Ann Gottlieb tarafından hazırlandı. Gottlieb, akılda kalan parfümlerin duygu uyandıran kokular olduğunu belirterek Dove’un kremsi ve pudramsı kokusunun uzun yıllardır insanlara ferahlık ve huzur hissi verdiğini vurguluyor. Parfüm, “Original Beauty Bar” olarak bilinen klasik Dove sabununun kokusunu temel alıyor.
Sabun formundan ilham alan şişe
Ürünün ambalajı da markanın mirasına göndermelerle tasarlandı. Şişe, klasik Dove sabununun yumuşak ve kavisli hatlarını yansıtırken kapakta markanın simgesi olan güvercin, altın rengi bir heykelcik olarak yer alıyor. Böylece hem kokuda hem de görsel dilde markanın en tanınan ürünüyle doğrudan bağ kuruluyor.
Fiyatında 1957’ye selam
Dove Original Fragrance’ın satış fiyatı 19,57 dolar olarak belirlendi. Bu rakam, Dove’un ilk Beauty Bar sabununu piyasaya sürdüğü 1957 yılına bir saygı duruşu niteliği taşıyor. Ürün yalnızca markanın resmi internet sitesi üzerinden satılıyor; lansman öncesinde ilgilenen tüketiciler için bir bekleme listesi de oluşturuldu.
Nostaljiyi ve “temizlik kokusu” algısını ürüne dönüştüren bu hamle, köklü markaların miras değerlerini yeni kategorilere taşıma eğiliminin son örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
