İngiltere’de annelere yönelik ayrımcılıkla mücadele eden yardım kuruluşu Pregnant Then Screwed, toplumsal cinsiyete dayalı emeklilik açığına dikkat çekmek için perakende dünyasının en tanıdık görsellerinden birini kullanan bir kampanya hayata geçirdi. “Thanks for your service*” (Hizmetiniz için teşekkürler*) adlı çalışmada, kadınların yüzleri dev “%33 indirim” etiketleriyle kapatılıyor.
Kampanyanın çıkış noktası
İngiltere’de ortalama bir kadın, erkeklere kıyasla yaklaşık üçte bir daha küçük bir emeklilik birikimiyle emekli oluyor. Kampanya, emeklilik sisteminin kesintisiz ve tam zamanlı çalışma üzerine kurulu olduğunu; kadınların ise yarı zamanlı çalışmaya geçme, kariyerine ara verme ya da çocuk veya yakın bakımı için geri adım atma olasılığının daha yüksek olduğunu hatırlatıyor. Bu kararların etkisi çoğu zaman ancak yıllar sonra ortaya çıkıyor.
İndirim etiketleri ve “annelik vergisi” fişleri
Kreatif direktörlüğünü Gemma Phillips’in, tasarımını Rachel Many’nin üstlendiği kampanyada fotoğraflar Sane Seven imzası taşıyor. Stüdyo portrelerinde kadınların gözleri gizlenerek “birer istatistik” gibi sunulurken, Londra sokaklarında çekilen karelerde anneler günlük hayatlarının ortasında dev karton indirim etiketleri taşıyor. Kampanyanın bir diğer unsuru olan kasa fişlerinde “1x Hamilelik”, “6. haftada işe dönüş” ve “0x Aile desteği” gibi kariyer olayları sıralanıyor; ara toplam “Annelik Vergisi” olarak gösteriliyor ve emeklilik toplamı yüzde 33 düşürülüyor. Kampanyaya Anna Whitehouse ve Caroline Hirons gibi tanınan anneler de destek veriyor.
Yayın alanları
Çalışma; Londra, Glasgow, Edinburgh, Dundee, Manchester, Birmingham ve Southampton’daki billboard ve dijital ekranların yanı sıra basılı mecralarda, sosyal medyada ve sokak uygulamalarıyla yayınlanıyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
