Güzellik markası e.l.f. Cosmetics, Güney Kore merkezli avatar tabanlı sosyal platform ZEPETO ile iş birliği yaparak metaverse’e yeniden adım attı. “Express your e.l.f.” adlı kampanya, kullanıcıların avatarlarını markanın ürünlerinden esinlenen dijital makyaj görünümleri ve aksesuarlarla süslemesine olanak tanıyor.
Power Grip serisi sanal dünyada
Kampanyanın merkezinde markanın Power Grip ürün ailesi yer alıyor. ZEPETO kullanıcıları bu seriden ilham alan makyaj görünümlerinin yanı sıra çanta, takı ve farklı aksesuarları avatarlarında deneyebiliyor. Kullanıcılar ayrıca e.l.f. temalı bir arka plan önünde fotoğraf ve video çekip bunları akışlarında paylaşabiliyor. Marketing Dive’ın aktardığına göre amaç, kullanıcıların ürünleri sanal ortamda deneyimlemesini sağlayarak bilinirliği artırmak ve satın alma niyetini desteklemek.
Hedefte Gen Z kitlesi
Platformun aylık 15-20 milyon aktif kullanıcıya ulaştığı, kullanıcıların büyük bölümünün kadın ve yaklaşık yüzde 70’inin Z kuşağından oluştuğu belirtiliyor. Kullanıcıların avatarlarını haftada 14’ten fazla kez güncellediği de aktarılan veriler arasında. e.l.f. Brands Entegre Pazarlama Direktörü (Chief Integrated Marketing Officer) Patrick O’Keefe, markanın topluluğuyla “oyun oynadıkları yerde” buluşmayı hedeflediğini ve keşfi, kendini ifade etmeyi desteklemek istediklerini vurguladı.
Roblox ve Twitch deneyiminin devamı
Yeni kampanya, markanın daha önce Roblox’ta hayata geçirdiği “Glow Up!” oyunu ve Twitch’teki çalışmalarının ardından geliyor. Haberde, metaverse pazarına yönelik iddialı beklentilerin gerçekleşmediği, gençlerin dijital etkileşiminin büyük ölçüde Roblox ve Fortnite gibi oyun platformlarına kaydığı hatırlatılıyor. Öte yandan e.l.f. Beauty, 30 Haziran’da sona eren mali ilk çeyrekte net satışlarını yıllık bazda yüzde 36 artırarak 479,4 milyon dolara taşıdı.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
