Brezilyalı evcil hayvan ürünleri şirketi Petlove, hayvanların sokağa terk edilmesine dikkat çekmek için kamu spotu yerine eğlenceyi seçti. Markanın Unboring Company ajansıyla hazırladığı “Vilões” (Kötüler) adlı 2D animasyon serisi, masal ve edebiyatın tanıdık kötü karakterlerini hayvan hakları savunucularına dönüştürüyor. Serinin ana mesajı net: En kötü karakterler bile evcil hayvanlarını terk etmez.
İlk bölümde cadı, terk edilen kediyi kurtarıyor
“O Segredo da Floresta” (Ormanın Sırrı) adlı ilk bölümde yol kenarına bırakılan bir kedi, giderek ürkütücüleşen bir ormanda yalnız kalıyor. Hikâyede kediyi kurtarmaya gelen bir cadı, onu terk eden kişiden de intikamını alıyor. Bölümün anlatıcılığını, Wicked müzikalinin Brezilya prodüksiyonunda on yıl boyunca Elphaba’yı canlandıran Myra Ruiz üstleniyor. Ruiz, cadının aslında yanlış anlaşılan ve hayvanları korumak için mücadele eden bir karakter olduğunu vurguluyor.
Serinin evreninde farklı hikâyelerin kötüleri birbirine bağlanıyor: Cadı bir hayvan bakım merkezi işletirken bir vampir de hayvan barınağını yönetiyor. Her biri üç dakikayı aşan bölümler, He-Man ve ThunderCats gibi 1980’ler ve 90’ların çizgi filmlerini hatırlatan bir görsel dille hazırlandı. Kampanyanın hedef kitlesi, bu yapımlarla büyüyen ve sosyal medyada hayvan içerikleri paylaşan 35 yaş üstü kadınlar.
Yayın takvimi “Yeşil Aralık”a uzanıyor
Vampir karakterin başrolde olduğu ikinci bölüm “Gece Yaratıkları” kasımın ikinci yarısında yayımlanacak. Son iki bölüm ise yılbaşı dönemine bağlanarak Brezilya’da terk edilme sorununa ayrılan farkındalık ayı “Dezembro Verde” (Yeşil Aralık) boyunca gösterilecek. Petlove, konuyu gündemde tutmak için şubatta yeni bir kampanya planlıyor. Projenin medya ve sosyal sorumluluk ortağı ise São Paulo Metrosu.
Brezilya hükümetinin haber ajansı Agência Brasil’e göre ülkede yaklaşık 30 milyon sahipsiz hayvan bulunuyor. Unboring Company’nin kurucu ortağı ve kreatif direktörü Wladimir Winter, bilginin tek başına davranışı nadiren değiştirdiğini, insanları harekete geçiren ve paylaşmaya yönelten şeyin duygu olduğunu belirtiyor. Winter’a göre evcil hayvan sorumluluğu bir tatil ya da reklam kampanyası bittiğinde sona ermiyor.
Kaynak: Bigumigu
