Starbucks, yılbaşı sezonu için hazırladığı “Perfect Harmony” kampanyasında el çizimi animasyona yöneldi. Anomaly ajansıyla geliştirilen kampanyanın filmi, sanatçı Geoff McFetridge’in markanın ikonik kırmızı yılbaşı bardaklarının üzerine doğrudan keçeli kalemle çizdiği bir dünyada geçiyor.
Dağılan bir grup yeniden bir araya geliyor
Film, zamanla birbirinden uzaklaşmış bir müzik grubunun yılbaşı kutlamasında yeniden buluşmasını anlatıyor. Hikâyeye The Turtles’ın 1967 tarihli klasik şarkısı “Happy Together” eşlik ediyor. Bardakların yüzeyine işlenen çizimler kare kare canlanarak tek bir hikâyeye dönüşüyor; bardak tasarımlarında ise Starbucks kafelerinde müşterilere yazılan el yazısı notlar ve isimlerden ilham alınıyor.
McFetridge ile ikinci yıl
Geoff McFetridge, Starbucks’ın yılbaşı kampanyasında üst üste ikinci kez imza atıyor. Sanatçı, filmin yanı sıra kampanyanın açık hava illüstrasyonlarını da hazırladı. Kampanya; televizyon, dijital ve açık hava mecralarında ABD ve İngiltere’nin de aralarında bulunduğu pazarlarda yayınlanıyor. Filmin markanın resmî YouTube kanalında farklı uzunluklarda versiyonları da yer alıyor.
Yapay zekâ çağında el emeği
Kampanya, bu yılbaşı sezonunda öne çıkan bir eğilimin parçası olarak dikkat çekiyor: Yapay zekâ ile üretilen görsellerin yaygınlaştığı bir dönemde pek çok marka el çizimi ve zanaat odaklı işlere yöneliyor. Prada’nın John Pomeroy ile hazırladığı “Drawing Prada”, Dior’un Sylvain Chomet imzalı animasyonu ve Levi’s’in kil animasyonla çektiği yılbaşı filmi bu eğilimin diğer örnekleri arasında yer alıyor.
