Cadılar Bayramı yaklaşırken McDonald’s, İngiltere’de menüsündeki sosları bambaşka bir forma taşıdı. Markanın Leo UK ile hazırladığı “Spooky Sauces” çalışması, en sevilen soslardan ilham alan altı parçalık bir yüz boyası koleksiyonunu merkezine alıyor. Hedef ise kostüm ve makyaj heyecanının zirve yaptığı bu dönemde, tanıdık ürünleri sosyal medyada paylaşılabilir bir deneyime dönüştürmek.
Ketçaptan köriye altı renk
Setteki her ton, markanın restoranlarında sunulan soslardan birine gönderme yapıyor; ketçap, köri ve barbekü sosu bunların başında geliyor. Koleksiyonun aksesuarları da doğrudan McDonald’s dünyasından alınmış. Kutudan patates kızartması biçiminde makyaj fırçaları, Chicken McNuggets formunda tasarlanmış bir makyaj süngeri ve bir ayna çıkıyor. Böylece ürün, yalnızca bir yüz boyası seti değil, aynı zamanda markanın ikonik ürünlerine göz kırpan bir koleksiyon objesi olarak konumlanıyor.
TikTok ve Instagram odaklı kurgu
Koleksiyon, TikTok ve Instagram’da yayımlanan bir tanıtım filmiyle duyuruldu. Instagram üzerinden düzenlenen yarışmada 100 kişiye seti kazanma şansı veriliyor. Kampanya, içerik üreticilerini de sürecin bir parçası haline getiriyor: İngiltere’deki üreticiler 31 Ekim’e kadar McDonald’s menüsünden, restoranlarından ve ambalajlarından esinlenen Cadılar Bayramı makyajları hazırlayarak paylaşabiliyor.
Markadan oyunbaz bir Cadılar Bayramı yorumu
Çalışma, fast food markalarının sezonluk dönemlerde ürünlerini yiyecek dışı kategorilere taşıyarak gündem yaratma eğiliminin yeni bir örneği. McDonald’s, sınırlı sayıda üretilen ve yarışmayla dağıtılan bir ürün üzerinden hem kullanıcı içeriğini teşvik ediyor hem de soslarını Cadılar Bayramı’nın görsel diline uyarlayarak marka kodlarını eğlenceli biçimde öne çıkarıyor.
