Domino’s, 29 Eylül’de konsollar ve PC için piyasaya çıkan Minecraft Dungeons II ile kapsamlı bir iş birliğine imza attı. 26 Ekim itibarıyla başlayan ve 19 küresel pazarda hayata geçirilen kampanya; oyun içi öğeleri, özel ambalajları ve çekilişleri bir araya getiriyor. Takvim ve içerik pazara göre farklılık gösteriyor.
Oyun içi ödüller ve günlük çekilişler
Domino’s Rewards üyeleri internetten pizza siparişi verdiğinde markaya özel bir avatar kostümü, pelerin ve oyundaki ilk ortak markalı evcil hayvan olan Cheesy Cube Pet’in kilidini açabiliyor. Marka ayrıca 26 Ekim–4 Kasım arasında her gün 2 bin Minecraft Dungeons II oyun kodu dağıtıyor. Çekilişe katılmak için The Domino satın alıp kampanya sitesine satın alma kanıtı yüklemek gerekiyor; bu mekanik, sadakat programı üyesi olmayan müşterilerden birinci taraf veri toplanmasına da imkân tanıyor. Kampanya kapsamında oyun karakterlerinin yer aldığı altı koleksiyonluk kutu hazırlanırken Domino’s Tracker da oyun temalı, etkileşimli bir görünüme kavuşacak.
Bloklu dünyaya uygun dikdörtgen pizza
31 Ağustos’ta Detroit usulü olarak tanıtılan kişisel pizza The Domino, dikdörtgen formuyla Minecraft’ın bloklardan oluşan evrenine doğal biçimde uyum sağlıyor. Domino’s İcra Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü (CMO) Kate Trumbull, oyunun arkadaşlarla birlikte destansı maceralara atılmak üzerine kurulu olduğunu ve The Domino’nun bu evrene kendiliğinden yerleştiğini ifade ediyor. Marka, arkadaşlarla oyun oynamayı bu ürün için öne çıkardığı tüketim anlarından biri olarak konumlandırıyor.
İçerik üreticileri ve TV
Kampanyada VFX içerik üreticileri Merrick Hanna, Daphne Le, JoshVFX ve Macfarlane Brothers marka ve kendi kanallarında yer alıyor. Macfarlane Brothers’ın içerikleri ayrıca 15 saniyelik bir TV spotunda da kullanılıyor. Şirketin verilerine göre Domino’s Rewards, 2025’i 37 milyonu aşkın aktif kullanıcıyla kapattı; bu rakam 2023’teki yeniden lansmandan bu yana yaklaşık yüzde 20’lik artışa işaret ediyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
