LEGO, Botanical koleksiyonunu Şanghay’da dev ölçekli bir sanat enstalasyonuyla görünür kıldı. Tank Shanghai Art Center’da hayata geçirilen “Botanical Wave” (Botanik Dalga), elle birleştirilmiş 380 binden fazla LEGO çiçek parçasından oluşuyor. Yaklaşık 30 metre uzunluğa ulaşan ve 800 metrekarelik bir alanı kaplayan çalışma, sanat merkezinden şehrin West Bund bölgesine doğru akan renkli bir dalga görüntüsü yaratıyor.
Fiziksel sanat ile dijital deneyim bir arada
Enstalasyon, 1–29 Ekim tarihleri arasında düzenlenen LEGO Bloom Exhibition kapsamında ziyaretçilerle buluştu. Projenin öne çıkan yanı, fiziksel eseri dijital bir platformla birleştirmesi. “Where Blooms Begin” adlı interaktif deneyimde ziyaretçiler kendi LEGO çiçeklerini tasarlayıp tarayabiliyor; taranan her çiçek, sürekli büyüyen dijital bir peyzajın parçası haline geliyor. Böylece serginin kendisi de katılımcıların katkısıyla genişleyen yaşayan bir esere dönüşüyor.
Sanatçılar ve yetişkin LEGO hayranları da sergide
Sergide yalnızca dev enstalasyon yer almıyor. LEGO Botanical serisinden 18 aranjman ile sanatçıların ve yetişkin LEGO tutkunlarının hazırladığı 18 eser de ziyaretçilere sunuldu. Bu kurgu, markanın son yıllarda giderek büyüyen yetişkin hedef kitlesine ve “hobi olarak yapı” anlayışına verdiği önemi de yansıtıyor.
Deneyim odaklı marka iletişimi
Botanical Wave, LEGO’nun ürünlerini mağaza raflarının ötesine taşıyarak kamusal alanda deneyim yaratma stratejisinin yeni bir örneği. Çiçek koleksiyonunu bir sanat merkezinin mimarisiyle buluşturan marka, hem sosyal medyada paylaşılabilir bir görsel an yaratıyor hem de ziyaretçileri kendi tasarımlarıyla esere dahil ederek etkileşimi artırıyor.
