İngiliz perakende zinciri John Lewis, yılbaşı reklam geleneğinin 20. yılında “Gloria and Pickles” adlı yeni filmini yayınladı. Saatchi & Saatchi imzalı, üç dakikayı aşan filmde Dame Kristin Scott Thomas, torunlarına ne alacağını bilemeyen büyükanne Gloria’yı canlandırıyor. Kampanyanın sloganı “Don’t Give Up on Giving”.
Konuşan oyuncak köpekle hediye avı
Filmde Gloria, eski bir çekmeli oyuncak köpekle torunları Freddie ve Maggie’nin ilgisini çekemeyince yılbaşı kartlarının içine para koymaya karar veriyor. Bu noktada sesini İngiliz komedyen Paul Whitehouse’un verdiği oyuncak köpek Pickles canlanıyor ve Gloria’ya paradan daha iyisini yapabileceğini söylüyor. İkili, taksi yerine bir tuk tuk ile Londra sokaklarında hediye avına çıkıyor. Yılbaşı sabahı çocuklar zarfları açtığında içlerinden para değil, tek bir anahtar çıkıyor: Bu anahtar, büyükannenin ev ofisinden dönüştürülen disko temalı “Gran Cave”in kapısını açıyor.
Film, BAFTA ödüllü yönetmen Lucy Forbes tarafından Smuggler prodüksiyonuyla çekildi. Saatchi & Saatchi’nin Yaratıcılık Direktörü (CCO) Franki Goodwin, filmde tanıdık aile dinamikleri ile “gerçek bir sihir” arasında denge kurmayı amaçladıklarını belirtti.
Sam Fender’dan Rolling Stones yorumu
Reklamın müziği, The Rolling Stones’un 1969 tarihli “You Can’t Always Get What You Want” şarkısının Sam Fender yorumu. Kayıttaki çocuk korosunda Fender’ın eski okulunun öğrencileri yer alırken bando bölümleri Easington Colliery Band tarafından seslendirildi.
Gelir Action for Children’a
Şirketten yapılan açıklamaya göre şarkının John Lewis mağazalarında satılan plak ve CD versiyonlarından elde edilen kârın tamamı çocuk hayır kurumu Action for Children’a bağışlanacak. Her yıl Birleşik Krallık’ta yılbaşı alışveriş sezonunun başlangıcı olarak görülen John Lewis reklamı, bu yıl “mükemmel hediyeyi bulamama” kaygısının vermenin keyfini gölgelememesi gerektiği mesajını öne çıkarıyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce), Adweek (İngilizce)
