ABD’li perakende zinciri JCPenney, yılbaşı kampanyasında fantastik hikâyeler yerine gerçek müşterilere yer veriyor. Mischief ajansıyla hazırlanan kampanya, tüketicilerin sürekli indirim mesajlarından kaynaklanan “fırsat yorgunluğuna” karşı, uygun fiyatlı alışverişin gerçek hayattaki karşılığını göstermeyi hedefliyor. Kampanya 2 Kasım’da yayına girdi.
168 dolara üç parti kombini
Kampanyanın merkezinde yer alan 15 saniyelik “Party Fits” filmi, Indiana’nın Crown Point kasabasında çekildi. Filmde yerel bir berber olan Raemonie, JCPenney’den toplam 168 dolara aldığı üç yılbaşı kombinini sergiliyor. Esprili dış ses ise artık asıl derdinin bu kıyafetleri giyebileceği kadar parti bulmak olduğunu söylüyor. Kampanya, 2025’te başlatılan “Yes, JCPenney” marka platformunun devamı niteliğinde; marka daha önce okula dönüş döneminde de gerçek öğretmenlerle çalışmıştı.
“Gerçek insanlar, gerçek hayat”
JCPenney’nin bağlı olduğu Catalyst Brands’in müşteri ve pazarlama direktörü Marisa Thalberg, rakiplerin masalsı yılbaşı reklamlarının aksine kendi kampanyalarının gerçek insanlara ve gündelik hayata dayandığını vurguluyor. Thalberg’e göre markanın temel müşterisi, ekonomik baskıyı yakından hisseden çalışan orta sınıf aileler ve bu müşteriler daha iyi fırsatları hak ediyor. Şirketin paylaştığı verilere göre tüketicilerin yalnızca yüzde 32’si perakendecilerin adil fiyat sunduğuna tamamen ya da büyük ölçüde güveniyor.
Haftalık fırsat rehberi ve Harry Potter iş birliği
Kampanya TV, online video, ses ve ücretli sosyal medya kanallarında yayınlanıyor. JCPenney sezon boyunca her pazartesi haftalık bir fırsat rehberi paylaşacak, 13 Aralık’a kadar her perşembe “Really Big Deals” indirimleri düzenleyecek. Marka ayrıca Warner Bros. Global Consumer Products ile Harry Potter temalı pop-up etkinlikler, seçili mağazalarda Hogwarts Ekspresi treni ve sınırlı sayıda giyim ve ev koleksiyonu sunuyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
