Audi Danimarka, Danimarka Kan Bağışçıları Derneği Bloddonorerne Danmark ile geçen yıl başlattığı iş birliğini yeni bir açık hava kampanyasıyla sürdürüyor. Twenty ajansının hazırladığı “Powered by Detour” kampanyası, yol tabelalarının ve navigasyon uygulamalarının dilini kullanarak sürücüleri ve yayaları en yakın kan bağışı merkezine yönlendiriyor.
Reklam panosu yol tarifine dönüşüyor
Markanın “Powered by Hearts” platformunun parçası olan kampanyada her reklam alanı, bulunduğu noktaya en yakın kan bağışı merkezinin yol tarifini veriyor. Böylece panonun konumu mesajın kendisine dönüşüyor. “200 metre sonra sağa dönün ve bir hayat kurtarın” gibi kısa yönlendirmeler, insanları gündelik rotalarında küçük bir sapma yapmaya ve bağış merkezine uğramaya davet ediyor. Kampanyanın ana fikri de tam olarak bu: Küçük bir sapma, büyük bir etki.
Yedi şehirde üç hafta
Büyük boy billboard’lar, otobüs durakları ve dijital ekranlardan oluşan kampanya; Kopenhag, Aarhus, Odense, Aalborg, Kolding, Slagelse ve Køge’de üç hafta boyunca yayında kalacak. Otomobil markası ile yol tarifinin doğal bağı, kampanyanın sağlık alanındaki mesajını marka kimliğiyle örtüştürüyor.
Her yıl 30 bin yeni bağışçıya ihtiyaç var
Bloddonorerne Danmark’ın verilerine göre Danimarka’da halihazırda yaklaşık 170 bin kişi gönüllü olarak kan bağışlıyor. Ancak kan stoklarının istikrarlı kalabilmesi için ülkenin her yıl yaklaşık 30 bin yeni bağışçıya ihtiyacı bulunuyor. Tek bir kan bağışının üç kişiye kadar hayat kurtarabildiği hatırlatılan kampanya, bu açığı kapatmaya katkı sunmayı hedefliyor.
Kaynak: Creapills (Fransızca)
