İngiltere merkezli varlık yönetimi ve finansal danışmanlık şirketi St. James’s Place, “See your wealth differently” (Varlığını farklı gör) adlı yeni marka kampanyasını başlattı. Isobel ajansının imzasını taşıyan kampanyanın açılış filmi “Answers”, oyuncu Keeley Hawes’u devasa kâğıt duvarlardan oluşan bir labirentin içinde gösteriyor. Filmin en dikkat çekici yanı ise bu dünyanın bilgisayar efektleriyle değil, gerçek kâğıtlarla inşa edilmiş olması.
Bilgi yığınının içinde bir yol bulmak
Kampanyanın çıkış noktası, iyi bir finansal danışmanlığın insanlara daha fazla bilgi vermek yerine zaten sahip oldukları bilgiyi anlamlandırmalarına yardımcı olduğu fikri. Filmde Keeley Hawes, basılı sayfalardan yükselen yüksek duvarlar arasında yolunu bulmaya çalışırken finansal kararların giderek artan karmaşıklığı görsel bir metafora dönüşüyor.
CGI yerine gerçek kâğıt
Ekip, kanyonu andıran duvarları dijital ortamda oluşturmak yerine binlerce gerçek kâğıt sayfayla bir stüdyoda inşa etti ve sahneleri fiziksel olarak çekti. Çekim, yılın en sıcak gününe denk geldi. Filmin yönetmenliğini ManvsMachine üstlendi, yapımcılığını Friend yaptı. Görüntü yönetmenliğinde Olan Collardy, renk düzenlemesinde Selected Works, seste 750mph ve müzikte Lost Boy yer aldı. Kampanya TV, isteğe bağlı video, basılı yayın, sosyal medya ve radyoda yayınlanıyor.
“Güvenilir bir danışmanın değeri”
St. James’s Place Müşteri Direktörü Rob Sanders, kampanyanın insanların finansal kararlar alırken karşılaştıkları artan karmaşıklığı görünür kıldığını belirtiyor. Sanders’a göre film, belirsizlik dönemlerinde güvenilir bir danışmanın sağladığı değeri de ortaya koyuyor. Yapay zekâ ve dijital efektlerle üretilen reklamların arttığı bir dönemde kampanya, el yapımı prodüksiyonun yarattığı farkı öne çıkarmasıyla dikkat çekiyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
