Aydınlı Grup bünyesindeki Pierre Cardin Paris, NOW TV ekranlarında yayınlanan ve Medyapım imzası taşıyan “Yeraltı” dizisiyle kapsamlı bir iş birliğine imza attı. Marka, dizideki karakterlerin giydiği kombinleri bölüm yayınlandığı hafta mağazalarına, e-ticaret sitesine ve sosyal medya hesaplarına taşıyarak izleyicilerin ekranda gördükleri ürünlere doğrudan ulaşmasını hedefliyor.
34 bölüm boyunca ekrandan mağazaya
Şirketten yapılan açıklamaya göre iş birliği 34 bölüm boyunca sürecek. Uraz Kaygılaroğlu, Deniz Can Aktaş, Devrim Özkan ve Şükran Ovalı Erkin gibi oyuncuların dizide tercih ettiği parçalar, her bölümün ardından marka vitrinlerinde ve dijital kanallarda öne çıkarılacak. Böylece içerik ile alışveriş deneyimi aynı kurgu içinde birleşiyor; dizi izleyicisi beğendiği kombini kısa süre içinde mağazada ya da online olarak bulabiliyor.
Projenin lansmanı, Uraz Kaygılaroğlu’nun yer aldığı özel bir reklam filmiyle duyuruldu.
Sponsorluğun ötesinde 360 derece bir model
Kampanya; televizyon, sosyal medya, fiziksel mağazalar ve dijital platformları kapsayan 360 derecelik bir iletişim kurgusuyla yürütülüyor. Aydınlı Grup Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeliha Şener, çalışmanın içerik, ürün ve perakendeyi tek bir yaratıcı fikir etrafında buluşturduğunu belirterek bunu klasik bir sponsorluktan daha geniş kapsamlı bir reklam ve iş birliği modeli olarak tanımladı. Şener, projede emeği geçen ekiplere ve paydaşlara da teşekkür etti.
İçerikten ticarete uzanan yaklaşım
Dizi ve film içeriklerini doğrudan satışa bağlayan “content-to-commerce” yaklaşımı, özellikle hazır giyim markaları için ürün yerleştirmenin ötesinde ölçülebilir bir satış kanalı yaratma fırsatı sunuyor. Pierre Cardin Paris de bu iş birliğiyle dizinin haftalık yayın akışını mağaza ve dijital kampanya takvimiyle eşleştirmiş oluyor.
