KFC, dünya genelindeki 33 binden fazla restoranında kullanılacak yenilenmiş marka kimliğini tanıttı. Branding ajansı JKR ile Londra merkezli yazı karakteri stüdyosu Studio Drama’nın birlikte geliştirdiği yeni kimlik, markayı baştan değiştirmek yerine KFC’yi “daha çok KFC gibi” gösterme fikri üzerine kurulu.
Negatif alanda bir tavuk bageti
Yeni harf logosunun en dikkat çekici detayı, “C” harfinin negatif alanına yerleştirilen tavuk bageti. ® işareti bu şekli tamamlıyor. Studio Drama’nın kurucu ortağı Chris Nott, bu detayın FedEx logosundaki gizli oka bir selam niteliği taşıdığını belirtiyor. Markanın ikonik kova çizgileri ise artık K, F ve C harflerini taşıyor.
Daha kalın, daha yuvarlak, ekrana uygun
Yenilenen logo eskisine göre daha kalın ve yuvarlak hatlara sahip; özellikle dijital ekranlarda daha iyi performans gösterecek şekilde tasarlandı. Eski logonun italik açısı, yuvarlatılmış serifleri ve genişleyen formları korunurken Albay Sanders’ın papyonu büyütüldü, harflerdeki “dans eden bacaklar” etkisi ise kaldırıldı. Ajansların açıklamasına göre Studio Drama, tipografi yönü henüz netleşmeden sürece dahil oldu; ekipler erken bir “yazı karakteri sprinti” düzenleyerek test fontlarını gerçek tasarımlar üzerinde denedi.
Küresel ölçekte uygulanacak
Yeni yazı karakterlerinin farklı diller ve sistemlerde çalışacak şekilde kurgulandığı belirtiliyor. Projede JKR adına küresel yaratıcı direktör Tosh Hall, küresel yaratıcı yönetmen Sean Thomas ve deneyim yaratıcı yönetmeni Matt Michaluk, Studio Drama adına ise Chris Nott görev aldı.
Kaynak: The Drum (İngilizce)
