İngiliz moda ve ev perakendecisi Matalan, yılbaşı sezonu için hazırladığı “Be the Occasion” kampanyasıyla lüks moda reklamlarının kalıplarına esprili bir göz kırpıyor. Londra ve Paris merkezli yaratıcı şirket Ozo imzalı filmler, ilk saniyelerde pahalı bir moda markasının reklamı izlenimi verse de kamera geri çekildiğinde sıradan bir evde yılbaşı hazırlığı yapan bir kadını gösteriyor.
Lüks estetikten gündelik hayata
Kumaş detaylarına odaklanan yakın çekimler ve manken edasıyla başlayan sahneler, beklenmedik bir dönüşle evdeki gerçek hayata bağlanıyor. Kampanyanın mesajı net: Yılbaşında şık görünmek için büyük bütçelere ihtiyaç yok. Filmlerde dikkat çekici özel gün parçaları, gardırobun temel ürünleriyle bir araya getiriliyor. Yönetmen koltuğunda film ve fotoğraf serisini çeken Anastasja Black oturuyor. Kampanya, Matalan’ın ucuz ya da sıradan bir marka algısını kırmayı amaçlayan “Believe It’s Matalan” marka platformunun bir parçası.
Briften yayına bir ay
Ozo’nun Denim, İlkbahar ve Yaz koleksiyonlarının ardından Matalan için hazırladığı dördüncü kampanya olan çalışmada strateji, film ve fotoğraf üretimi tamamen ajans bünyesinde yürütüldü; süreç brif aşamasından yayına bir ayda tamamlandı. Ozo, fikir geliştirilirken prodüksiyon fizibilitesinin de eş zamanlı değerlendirildiği “Circular Model” adlı yaklaşımının markalara maliyetleri erken görme ve daha hızlı üretim imkânı sunduğunu belirtiyor.
Markadan ve ajanstan değerlendirmeler
Matalan Marka, Kampanya ve Halkla İlişkilerden Sorumlu Başkanı Aisha Jakhura, kampanyanın yeni koleksiyonu canlandırdığını ve bayram şıklığının zahmetsiz olabileceğini gösterdiğini ifade etti. Ozo’nun kurucu ortağı Emmanuelle Le Chat ise fikri üretenlerle hayata geçirenlerin aynı masada olmasının işi güçlendirdiğini, bu ortaklığın fikir ile uygulama arasındaki mesafeyi kapattığını vurguladı.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
