İngiliz bankası first direct, Which? tarafından 2026 Yılının Bankacılık Markası seçilmesini, “kendi borazanını çalmak” deyimini kelimesi kelimesine hayata geçiren bir kampanyayla kutluyor. VML UK imzalı çalışmada, içinde dev bir şişme trompet taşıyan cam kasalı bir kamyonet Londra sokaklarında tur atıyor.
Dev trompet Londra’nın simge noktalarında
Markanın renkleriyle giydirilen ve kenarları camdan oluşan kamyonet; Buckingham Sarayı, Big Ben ve London Eye gibi şehrin simge noktalarını dolaşıyor. Aracın üzerinde, markanın kendi borazanını çalmaktan hoşlanmadığını ama Which? ödülünü kazandığını esprili bir dille anlatan bir slogan yer alıyor. Kamyoneti deneyimsel pazarlama ajansı We Love This hazırladı.
Sosyal medyada “kendi başarını kutla” çağrısı
Kampanya, sokaktaki uygulamanın yanı sıra sosyal medya odaklı bir kurguyla ilerliyor. TikTok ve Meta platformlarında yayınlanan bir artırılmış gerçeklik filtresi, kullanıcıları kendi başarılarını paylaşmaya davet ediyor; katılımcılar 100 sterlinlik hediye çeki kazanma şansı elde ediyor. Ücretli sosyal medya çalışmaları ve içerik üreticisi iş birlikleriyle desteklenen kampanyada, içerik üreticileri gerçek trompetlerle sokağa çıkarak insanlara 2026’daki en büyük başarılarını soruyor.
“Ödül, her gün müşterilere yardım eden ekibe ait”
first direct Pazarlama Lideri Alice Tabberer, övünmek yerine tam tersini yapmayı seçtiklerini ve aynı zamanda insanları da kendi başarılarını kutlamaya teşvik ettiklerini belirtiyor. Tabberer’e göre bu ilgi markaya güç katsa da ödül, telefonlara cevap veren ve her gün müşterilere yardımcı olan çalışanlara ait.
VML UK Kreatif Direktörü Anna Jobbins ise ödülün ilgiyi hak ettiğini, fikrin basit, eğlenceli ve farkındalık yaratan bir yapıda olduğunu vurguluyor. Jobbins’e göre kampanya, markanın İngiltere’nin en büyük tüketici savunucusunun desteğini aldığını gösterirken, insanların kendi başarılarını paylaşmasına alan açması da işin en keyifli tarafı.
Kaynak: Creative Salon (İngilizce)
