British Airways, sonbaharla birlikte gri ve yağmurlu günlere giren Londralılara güneşli rotaları hatırlatan yeni bir açık hava kampanyası başlattı. Uncommon Creative Studio ile hazırlanan “Puddles” (Su Birikintileri), şehrin en sıradan görüntülerinden birini, sokaklardaki su birikintilerini kampanyanın merkezine yerleştiriyor.
Her yansımada küçük bir uçak
Kampanya fotoğraflarının tamamı Londra sokaklarındaki su birikintilerine yansıyan görüntülerden oluşuyor. Şemsiyeleriyle yürüyen yayalar, ıslak kaldırımlar ve yağmura rağmen günlük hayatına devam eden şehir sakinleri karelerde yer alıyor. Making Pictures’tan fotoğrafçı Daniel Benson, kareleri senaryosuz, belgesel tarzı bir çekimle oluşturdu. Her fotoğrafta yağmurlu gökyüzünün yansımasında küçük bir uçak beliriyor.
Afişlerde “It’s always sunny somewhere” (Bir yerlerde hep güneş var) mesajı yer alırken köşelerde Kosta Rika ve Tobago gibi güneşli destinasyonların adları bulunuyor.
Mevsimsel davranışa yanıt
Havayolu şirketi, her sonbahar güneşli rotalara yönelik arama ve rezervasyonların arttığını gözlemliyor. Kampanya bu mevsimsel eğilimi hedefliyor; ancak çoğu seyahat reklamının aksine turkuaz denizler ya da plajlar yerine izleyicinin içinde bulunduğu anı, yani yağmuru ve ıslak sokakları gösteriyor. MG OMD’nin medya planlamasını üstlendiği çalışma, Londra’daki tren istasyonlarının dijital açık hava ekranlarında yayınlanıyor.
Yansıma temalı serinin devamı
“Puddles”, Uncommon’ın British Airways için geliştirdiği yansıma temalı görsel çizginin yeni halkası. Ajans, 2025’te havayolu için uçak pencerelerindeki yansımaları kullanan bir kampanya hazırlamıştı. Marka, logoyu geri plana alıp görsel ve mesajı öne çıkaran sade açık hava işleriyle tanınıyor.
