Avustralya merkezli çevrim içi sağlık hizmeti Moshy, Cadılar Bayramı dönemi için korku filmlerinin görsel dilinden yararlanan bir afiş kampanyası hayata geçirdi. Markanın ikinci yıllık Cadılar Bayramı çalışması olan kampanya, kilo yönetimi için tıbbi destek almayı daha az ürkütücü hâle getirmeyi amaçlıyor. Afişler Sidney’de açık hava alanları da dahil olmak üzere hedeflenmiş noktalarda yer aldı.
Bekleme odasındaki kaygılar korku sahnesine dönüştü
Kampanya, bedenlere değil sağlık hizmetine erişimin önündeki engellere odaklanıyor: uzun bekleme süreleri, randevu almanın zorluğu ve kilo konusunda doktora başvurmanın yarattığı mahcubiyet. Bu kaygılar, “Obsession”, “Backrooms” ve “You Can See Everything” gibi korku filmlerine gönderme yapan afişlerde birer korku sahnesi gibi yeniden yorumlandı. Böylece marka, ürün özelliklerini sıralamak yerine hizmetinin çözdüğü sorunları görünür kılmayı tercih etti.
Yargısız ve esnek bir destek mesajı
Şirketin yaratıcı direktörü Jonathan Seidler, bu yaklaşımla yardım istemenin dramatik bir adım olmaktan çıkarılmasını hedeflediklerini belirtiyor. Şirketten yapılan açıklamaya göre Moshy’nin hizmeti; doktorlarla birebir görüşmeleri, süreç boyunca devam eden desteği ve hastanın kendi aile hekimiyle koordinasyonu bir araya getiriyor. Kampanyanın iletişimi esneklik ve yargılamama vurgusu taşıyor; herhangi bir sayısal kilo kaybı vaadine ise yer vermiyor.
72 saatte kurum içinde üretildi
Afişler, Moshy’nin kurum içi içerik stüdyosu tarafından tasarlandı. Şirket, korku filmlerine meraklı tasarım ekibinin işi eskizden teslimata 72 saatte tamamladığını aktarıyor. Projede yaratıcı direktör Jonathan Seidler’in yanı sıra tasarımda Tonyteni Taulaga, sanat yönetmenliğinde Eamon Hayward görev aldı; medya tarafını ise Fourteen10 üstlendi.
Kaynak: Creapills (Fransızca)
