ETİ’nin global portföyünde yer alan bitkisel bazlı atıştırmalık markası TRUBAR, Türkiye pazarındaki iletişim yolculuğuna oyuncu Pınar Deniz’in yer aldığı reklam filmiyle başladı. Bitkisel protein ve yüksek lifi tatlı bir lezzetle bir araya getiren marka, protein barları yalnızca sporculara özgü bir ürün olmaktan çıkarıp gündelik hayatın keyifli bir parçası olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Spor salonu estetiğinden uzak bir anlatım
TBWA\Istanbul imzalı film, kategoride sıkça görülen sert spor salonu atmosferini ve kas odaklı mesajları geride bırakıyor. Pınar Deniz, markanın üç farklı aromasını temsil eden animasyon karakterlerle birlikte sokaktan spor salonuna, ofis masasından kutlama anlarına uzanan farklı sahnelerde görünüyor. El çizimi görsel efektlerle zenginleştirilen filmin kapanışında “TRUBAR. Evet. Protein bar.” mesajı yer alıyor. Kampanya TV ve dijital mecralarda eş zamanlı olarak yayına girdi; açık hava uygulamalarının da önümüzdeki günlerde devreye alınması planlanıyor.
“Keyif ile bilinçli tercih arasında seçim yapmak istemeyenler için”
ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, yürüttükleri tüketici araştırmalarının insanların lezzet ile bilinçli tercih arasında bir seçim yapmak istemediğini ortaya koyduğunu belirtiyor. Eroğlu’na göre protein bar pazarı uzun süre yoğun spor yapan belirli bir kitleyle sınırlı kaldı; TRUBAR ise yoğun bir gün içinde lezzetli ve dengeli bir seçenek arayan herkese sesleniyor. “Evet. Protein bar.” ifadesinin, ürünü ilk kez tadanların yaşadığı “Bu gerçekten protein bar mı?” şaşkınlığından doğduğunu aktaran Eroğlu, Pınar Deniz’in doğal ve enerjik tavrının markanın erişilebilir diliyle örtüştüğünü vurguluyor. Şirket, filmi Türkiye’de uzun soluklu ve deneyim odaklı bir marka yolculuğunun ilk adımı olarak tanımlıyor.
Künye
Filmin yönetmen koltuğunda Ece Naz Kızıltan oturdu. Prodüksiyonu Riders, müzik prodüksiyonunu FFW üstlenirken dijital ajans olarak Milklab, yetenek yönetiminde ise Portal Rights Management (PRM) projede yer aldı. TBWA\Istanbul tarafında ekibe CEO Burcu Özdemir ve CCO Sami Basut liderlik etti.
