Online yemek ve market teslimat platformu Deliveroo, İngiltere’de Tesco ile yürüttüğü iş birliğini 75 şehre genişletirken bunu duyurmak için internet kültürünün en bilinen anlarından birine başvurdu. Şarkıcı Cheryl’in yıllar önce bir televizyon programında yaptığı ve kısa sürede mim hâline gelen itirafı, markanın yeni reklam filminin çıkış noktası oldu.
2009’dan kalan bir “süt” itirafı
Cheryl, 2009 yılında katıldığı bir programda pijamalarıyla markete gidip bir şişe süt alamayacağını söylemişti. Sosyal medyada uzun yıllar boyunca dolaşımda kalan bu cümle, İngiliz pop kültüründe kendine özel bir yer edindi. Deliveroo da kampanyasını tam olarak bu ana dayandırarak tanıdık bir hikâyeye bugünün koşullarında yeni bir son yazmayı tercih etti.
Reklam filminde neler var?
The Romans ajansının hazırladığı filmde Cheryl, yine pijamalarıyla evdedir ve bir fincan çay içmek ister; ancak evde süt kalmamıştır. Bu kez evden çıkmasına gerek yoktur: Deliveroo uygulaması üzerinden Tesco ürünlerini sipariş eder ve sütü kısa sürede kapısında bulur. Film, ünlü itirafa esprili bir gönderme yaparken hizmetin hız ve pratiklik vaadini de öne çıkarıyor.
Pop kültür anına yeni bir son
Deliveroo Küresel Tüketici İletişimi Direktörü Conor Maples, kampanyanın yıllardır hatırlanan bir pop kültür anına yeni bir son kazandırdığını ve Cheryl’in süt hikâyesinin artık Tesco ile Deliveroo sayesinde çözüme kavuştuğunu belirtiyor. Kampanya, Deliveroo ile Tesco arasındaki hızlı market teslimatı iş birliğinin İngiltere genelinde 75 şehre yayılmasıyla eş zamanlı olarak hayata geçti.
