Sazerac’a ait votka markası Svedka, yapay zekâ ile ürettiği ilk Super Bowl reklamının yarattığı tartışmanın ardından bu kez topu tüketicilere atıyor. Marka, bir sonraki Super Bowl dönemi için tüketicilerin kendi reklamlarını üretmesini istediği bir yarışma başlattı ve kazanana 500 bin dolar ödül vaat ediyor.
15 saniyelik reklam, 500 bin dolar ödül
Şirketten yapılan açıklamaya göre katılımcılardan, markanın bu yaz şeffaf kutuda piyasaya sürdüğü içime hazır kokteyli Svedka Vodka Water’ı konu alan 15 saniyelik bir reklam hazırlamaları bekleniyor. Başvurular 1 Aralık’a kadar yarışmanın mikro sitesi üzerinden kabul ediliyor. Svedka, içerik üreticilerine dijital bir araç seti de sunuyor ve aradığı reklamları “yapay zekâ destekli, komik derecede düşük bütçeli, beklenmedik ölçüde sinematik ya da yaratıcı açıdan iddialı” olarak tanımlıyor. Başvuruların değerlendirilmesinde televizyon sunucusu Andy Cohen de rol alacak.
Tartışmalı “fembot” reklamı
Svedka, 2026’nın başında Super Bowl LX sırasında yayınlanan 30 saniyelik ulusal reklamında ikonik robot maskotunu yapay zekâ ile canlandırmış ve bu tercih eleştirilere konu olmuştu. Markanın kurum içi ekibinin yönettiği, yapay zekâ inovasyon laboratuvarı Silverside’ın prodüksiyonunu üstlendiği reklam, otuz yılı aşkın sürede yalnızca votkaya ayrılan ilk ulusal Super Bowl reklamı olmuştu. Maskot da 12 yıllık aranın ardından reklamlara geri dönmüştü. Yarışmanın tanıtım videosunda Andy Cohen, önceki reklamı “cesur, tuhaf ve distopik bir kâbus” sözleriyle esprili biçimde yorumluyor.
Eleştiriyi kucaklayan yaklaşım
Sazerac Grup Başkanı ve CMO’su Sara Saunders, şirketin 2026 sonuçlarından gurur duyduğunu belirtirken insanların daha iyisinin yapılabileceğini düşündüğünü kabul etti ve bu tartışmayı memnuniyetle karşıladıklarını söyledi. Saunders, hayranların markanın en yeni ürününü nasıl hayata geçireceğini görmek için sabırsızlandıklarını da ekledi. Svedka, Nielsen verilerine dayanarak son bir yılda ABD alkollü içki pazarında hacim büyümesine en fazla katkı yapan marka olduğunu açıklıyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
