Labubu’larla yaygınlaşan çanta süsü akımına gıda dünyasından ilginç bir katılım geldi. Kraft, gelecek yıl piyasaya sürmeyi planladığı dört yeni parmesan karışımını tanıtmak için “Pocket Parm” adlı bir kampanya başlattı. Marka, ürünler tam boyutlarıyla raflara çıkmadan önce dört karışımı da çantaya takılabilen minyatür şişelere yerleştirdi.
Dört lezzet, sınırlı sayıda mini şişe
Kampanyada yer alan mini şişelerde domates ve fesleğenli parmesan, sarımsak ve otlu parmesan, sade çedar ve sade parmesan bulunuyor. Sınırlı sayıda üretilen koleksiyona yalnızca kampanya süresince ulaşmak mümkün. Şişeler, içindeki peynir bittikten sonra da bir aksesuar olarak kullanılmaya devam edilebiliyor. Kraft, ocak 2027’de en çok tercih edilen ürünlerinin yeni formlarını içeren üç ürünü daha piyasaya sunmayı planlıyor.
Raf yerine yollarda bir tır
Marka, yeni ürünleri market rafında sergilemek yerine ABD’yi dolaşan bir tırı mobil bilboarda dönüştürdü. 13 Ekim’de Los Angeles’tan yola çıkan tırın 26 Ekim haftasında Orlando’ya ulaşması planlanıyordu; tır yol boyunca uğradığı noktalarda mini şişeleri dağıtıyor. Sneaker ve sokak modası markalarının sınırlı “drop” lansmanlarını anımsatan bu yaklaşım, gündelik bir mutfak ürününü koleksiyon objesine dönüştürerek özellikle sosyal medyada görünürlük yakalamayı hedefliyor.
Kaynak: Bigumigu
