Banyo ve mutfak ürünleri markası Kohler, yeni koleksiyonları için ABD’de 360 derece bir kampanya başlattı. Şirket içinde geliştirilen çalışmada banyolar, ip bariyerlerle çevrilmiş birer müze eseri gibi sergileniyor. Filmlerin başrolünde Saturday Night Live’ın eski oyuncularından komedyen Chloe Fineman var.
Sergiden partiye
45 saniyelik “Curated to Be Seen” filminde altın rengi elbisesiyle Fineman, sergilenen banyonun önündeki ipi açarak sakin müze ortamını dans ve konfetiyle dolu bir after-partiye dönüştürüyor. 60 saniyelik “The Missing Piece” filminde ise müzede çalışan yaramaz bir görevliyi canlandıran Fineman, depoda kaybolan bir bataryanın peşine düşüyor ve onu parlatıp sergideki yerine kavuşturuyor. Filmlerde bağımsız bir küvet, bir çift konsol lavabo, bir avize ve batarya öne çıkıyor. Kampanya, markanın uzun soluklu sloganı “The Bold Look of Kohler” ile kapanıyor.
Müze fikrinin arkasındaki tarih
Konsept, Kohler’in arşivinden besleniyor: Markanın ilk koleksiyonu Cellini Collection, 1929’da New York’taki Metropolitan Sanat Müzesi’nde tanıtılmıştı. Şirkete göre bu, yaklaşık 100 yıl sonra yapılan ilk koleksiyon kampanyası. Kohler’in kreatif liderleri, müzelerin değerli nesneleri sergilemek için doğal bir mekân olduğunu ve mizahın marka iletişiminin her zaman güçlü bir parçası olduğunu vurguluyor.
Prag’da çekildi
Filmler, Prag’daki 19. yüzyıldan kalma konser salonu Rudolfinum’da çekildi; kameranın galerilerden banyolara bakabilmesi için bazı bölümler stüdyoda yeniden inşa edildi. Prodüksiyon tasarımcısı Martin Krejzlík dört ayrı banyo kurdu. Yönetmenliği Stella Consonni ve Jordan Hall ikilisi üstlenirken görüntü yönetmeni Anthony Carella oldu. Kohler’de küresel marka kreatifi ve iş birliklerinden sorumlu başkan yardımcısı Beth Bouck ile yönetici kreatif direktör Jean Batthany projeyi yönetti.
Kaynak: The Drum (İngilizce)
