Kozmetik markası e.l.f. Cosmetics, saç bakımı kategorisine girişini duyurduğu “What the h.e.l.f.?” kampanyasının yeni filmini yayınladı. Tombras ajansının imzasını taşıyan 30 saniyelik “Astronaut” filminde, uzaydaki bir astronot saçları fazla güzel göründüğü için kaskını takmayı reddediyor.
Saç bakımı reklam klişeleriyle dalga geçiyor
Kampanya, saç bakımı reklamlarının yıllardır değişmeyen kalıplarını, yani ağır çekim saç savurmaları ve “öncesi-sonrası” gösterimlerini absürt senaryolarla tiye alıyor. Kampanyanın ilk filminde Koca Ayak (Bigfoot) rol almıştı; “Astronaut” ise aynı mizahi çizgiyi Ay yüzeyine taşıyor. Filmin yönetmenliğini Ulf Johansson üstlendi.
“Kategorinin en kalıplaşmış alanlarından biri”
Tombras’ın Yaratıcı İşler Direktörü (CCO) Avi Baliga, saç bakımını en formüle dayalı ve en tahmin edilebilir kategorilerden biri olarak tanımlıyor. Baliga’ya göre kampanya, bu alışılmış dilden bilinçli olarak uzaklaşmak üzere kurgulandı. Bu yaklaşım, makyaj alanında uygun fiyatlı ve eğlenceli bir marka olarak konumlanan e.l.f.’in iletişim tonuyla da örtüşüyor.
Dijital ve sosyal kanallarda
Film; dijital mecralarda, sosyal medyada, YouTube’da ve çevrim içi video platformlarında yayınlanıyor. Kampanya, markanın yeni saç bakımı serisinin bilinirliğini artırmayı hedefliyor.
Kaynak: Ads of the World (İngilizce)
