ABD’li perakende zinciri Target, 2026 yılbaşı sezonu için hazırladığı kampanyayı tanıttı. Bağımsız ajans Mythology tarafından geliştirilen çalışma, alışverişçileri kurgusal bir okul olan “Academy of Giftology”ye (Hediyebilim Akademisi) davet ediyor. Kampanyanın çıkış noktası, en ucuz hediyeyi değil, en anlamlı hediyeyi bulmaya yardımcı olmak. Filmler Kasım başında yayına girecek; oyuncak odaklı reklam ise sezonun daha erken döneminde ekranlarda olacak.
Akademinin bölümleri ve oyuncu kadrosu
Kampanyanın ana filmi “Orientation”da, “Baş Hediyebilimci” rolündeki D’Arcy Carden akademiyi tanıtıyor. Kurgusal okulda trend oyuncaklara odaklanan “Kidology Lab” ve hiçbir şey istemediğini söyleyen yakınlara hediye bulmaya yardımcı olan “Department of People Who Want Nothing” gibi bölümler yer alıyor. Kadroda Pat Regan, Jasmine Ashanti ve Leith Burke de bulunuyor; Target’ın İspanyolca iletişiminde ise Veronica Osorio ve Fernanda Romero rol alıyor. Filmlerin yönetmenliğini “Hacks” dizisinin yaratıcılarından Lucia Aniello üstlendi, prodüksiyonu Hungry Man yaptı. Kampanya için besteci Joshua Moshier ve vokalist Kotomi, “Gift It Your All” adlı özgün bir şarkı hazırladı.
Mağaza, sosyal medya ve içerik üreticileri
Çalışma televizyon, dijital yayın platformları, radyo/ses, açık hava ve sosyal medyada yer alacak; karakterleri tanıtan organik sosyal medya içerikleri kampanyadan önce yayınlanacak. Mağazalardaki ekose desenli dekorlar da akademi temasını sürdürüyor. Target Circle üyelerine popüler ürünlerde yüzde 25’e varan indirim sunuluyor.
Şirketin Chief Brand Officer’ı Michelle Mesenburg, misafirlerin markayla en çok mağazada vakit geçirdiğini ve mağazanın bu nedenle en önemli pazarlama aracı olduğunu vurguladı. Target bu yıl TikTok ve YouTube’a daha fazla ağırlık verirken, küçük ve orta ölçekli içerik üreticilerine yönelik Club Target programını ve LTK ile yürüttüğü profesyonel influencer iş birliğini de sezon boyunca kullanacak.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
