2015’te yayın hayatına başlayan Apple Music, kuruluşundan bu yana ilk kez kapsamlı bir kimlik yenilemesine gitti. Apple’ın uzun süredir birlikte çalıştığı ajans TBWA\Media Arts Lab tarafından geliştirilen yeni kimlik, “sesle yapılmış” bir marka fikrine dayanıyor: Önce müzik üretildi, görseller ise bu müziğin fiziksel izinden doğdu.
Notalar mineral yağda dalgaya dönüştü
Projede müzisyen Fred Again ve birlikte çalıştığı NEST Acoustics, özel bir beste yazarak bunu tek tek notalara ayırdı. Her nota, mineral yağ dolu bir hazneye yerleştirilen ve ses sinyalini fiziksel titreşime dönüştüren bir transdüser aracılığıyla çalındı. Yağ yüzeyinde oluşan dalgalar kameraya kaydedildi ve bu görüntüler yeni görsel kimliğin temelini oluşturdu. Aylar süren deneme sürecinde ses ile görüntünün birlikte ayarlanması gerekti; çok sayıda ya da tiz notalar yüzeyi okunamayacak kadar hareketlendirdi.
Yeni nota simgesi, yeni yazı karakteri, yeni ses
Ortaya çıkan yeni müzik notası simgesi, kaydedilen hareketlerle biçimlendi ve Apple’ın Liquid Glass tasarım dili içinde kalıyor. Ekip simgeyi, sesin nasıl görünebileceğine dair bir çizim değil, müziğin fiziksel bir kaydı olarak tanımlıyor. Yazılı logoda Apple simgesi, SF Pro’nun kalın ve küçük harfli özel bir versiyonuyla eşleştirildi; tipografi danışmanlığı ve vektör logo çalışmasını Plau üstlendi. Aynı beste, Apple Music’in yeni sonik kimliği olarak da kullanılacak.
Yaygınlaştırma takvimi
Yazılı logo ilk kez Eylül 2026’da, markanın Londra’daki yeni canlı müzik mekânı Apple Music Hall’un tanıtımlarında görünmüştü. Apple, yeni kimliği X ve Instagram hesaplarından duyurdu. Kimlik önce Apple Music’in kendi içeriklerinde kullanılacak, uygulama içindeki görünüm ise iOS 27.2 güncellemesiyle gelecek; pazarlama ve ürün tarafındaki uygulamalar da bunu izleyecek. Süreci anlatan kamera arkası filmini Joe Jackson yönetti, prodüksiyonu Optical Arts üstlendi.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
