Campari Group bünyesindeki konyak markası Courvoisier, yaklaşık 20 yıl aradan sonra ilk küresel kampanyası olan “Pass The Courvoisier”ı 20 Ekim 2026’da başlattı. BBDO Paris ile hazırlanan kampanya, ev partisi kültürünü merkezine alıyor ve açık hava, perakende, televizyon, sosyal medya ile canlı deneyim kanallarında yayınlanıyor.
Bir şişe, bir parti, birçok hikâye
Kampanyanın bir dakikalık filmini Grammy ödüllü yönetmen Ibra Ake çekti. Atlanta’da çekilen filmde bir Courvoisier şişesi partideki odalar ve sohbetler arasında elden ele dolaşarak farklı anları ve insanları birbirine bağlıyor. Kampanyanın adı, Busta Rhymes’ın aynı adlı şarkısına gönderme yapıyor. Markanın açıklamasına göre tüketicilerin yaklaşık üçte biri önümüzdeki yıl evde daha samimi buluşmalara ev sahipliği yapmak istiyor; kampanya bu eğilimle özellikle Z kuşağına ulaşmayı hedefliyor.
Araştırma: Ev partileri kalıcı anılar yaratıyor
Courvoisier’nin Censuswide’a yaptırdığı ve ABD ile Birleşik Krallık’ta 21-50 yaş arası 2 bin 500 kişiyle gerçekleştirilen araştırmaya göre katılımcıların yüzde 70’i bir ev partisine katıldı. Yüzde 60’ı en güzel anılarından bazılarını başkalarının evlerinde biriktirdiğini söylerken, her beş kişiden biri bir ev partisinde yeni biriyle tanıştığını, yine her beş kişiden biri de ömürlük bir dost edindiğini belirtiyor.
New York’ta canlı deneyimler
Kampanya kapsamında 21 Ekim’de New York’taki Fosun Plaza’da Terrence J ve Rocsi Diaz’ın sunacağı “Pass The Courvoisier: The Living Room” etkinliği düzenleniyor. 22 Ekim’de ise Fun With Friends ve Missing Ingredient ortaklığıyla telefonların kullanılmadığı bir ev partisi olan “House of Courvoisier” gerçekleştirilecek.
Campari, Courvoisier’yi 2024’te 1,17 milyar dolara satın almıştı. Grubun açıkladığı verilere göre markanın satışları Haziran 2026’da sona eren altı aylık dönemde yıllık bazda yüzde 1 geriledi.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
