NBCUniversal’ın yayın platformu Peacock, mobil uygulamasında yapay zekâ destekli bir hayran deneyimi olan “Your Bravoverse”ü kullanıma sundu. Mart ayında duyurulan deneyimin ilk sponsoru ve ilk reklam iş ortağı ise fast food zinciri Wendy’s oldu.
Andy Cohen’in yapay zekâ avatarı rehberlik ediyor
Your Bravoverse, abonelere Bravo kanalının popüler yapımlarından kişiselleştirilmiş bir içerik akışı sunuyor. Deneyime, “Watch What Happens Live” programının sunucusu Andy Cohen’in yapay zekâyla oluşturulmuş avatarı eşlik ediyor; avatar yorumlar yapıyor ve izleyicilere program önerileri sunuyor. Kullanıcılar favori Bravo yapımlarını seçerek kendilerine özel oynatma listeleri oluşturabiliyor. Dikey kaydırma ile listeler arasında, yatay kaydırma ile temalar arasında geçiş yapılıyor; bir klibe dokunulduğunda ise bölümün tamamı açılıyor. Peacock’a göre akışın 600 milyardan fazla olası izleme varyasyonu bulunuyor.
Markalar için özel entegrasyon fırsatı
Platform, reklamverenlerin özel entegrasyonlar yapabileceğini ve Cohen’in avatarının markalara atıfta bulunabileceğini belirtiyor. Wendy’s’in sponsorluğu, markanın Bravo ile yıllardır sürdürdüğü ünlü iş birlikleri, BravoCon hayran buluşması ve özel içerik projelerinden oluşan ilişkinin devamı niteliğinde. Peacock, içeriklerin derlenmesinden bir araya getirilmesine kadar tüm üretim sürecinin yapay zekâ ile yürütüldüğünü, NBCU editörlerinin ise kalite ve doğruluk denetimi yaptığını açıkladı.
Kısa format ve CTV reklamlarında büyüme
Şirket verilerine göre Bravo izleyicileri ayda ortalama 24 saat Bravo içeriği tüketiyor. Peacock son dönemde senaryosuz mikro diziler, mini oyunlar ve dikey video formatları gibi yenilikler de ekledi. Interactive Advertising Bureau, ABD’de bağlı TV (CTV) reklam harcamalarının bu yıl yüzde 11 artışla 29,3 milyar dolara ulaşmasını beklerken, Toluna verilerine göre Z kuşağının yaklaşık yüzde 80’i kısa video sunan bir yayın platformunu haftalık olarak daha fazla kullanacağını söylüyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
