Inspire Brands çatısı altındaki fast food zinciri Arby’s, pazarlama direktörlüğü (CMO) görevine daha önce Papa Johns’ta aynı pozisyonda bulunan Jenna Bromberg’i getirdi. Şirketin blog paylaşımına göre 2 Kasım itibarıyla göreve başlayacak olan Bromberg, markanın tüm pazarlama faaliyetlerinden sorumlu olacak.
Odakta kârlılık, kişiselleştirme ve “mutfak hikâyeciliği”
Bromberg’in yeni görevinde kârlılığı hızlandırmaya, tüketiciyle bağı güçlendirmeye ve kişiselleştirilmiş dijital deneyimler ile mutfak odaklı hikâye anlatımı üzerinden pazarlama yapmaya odaklanması bekleniyor. Arby’s Marka Başkanı David Graves, Bromberg’in yaratıcı marka inşası ile ticari liderliği bir arada sunduğunu, büyüme sağlama ve kültürel açıdan güncel pazarlama işleri geliştirme konusunda güçlü bir geçmişe sahip olduğunu ifade etti. Bromberg ise LinkedIn’de yaptığı paylaşımda, kategorinin alışılmış kalıplarını kırmaktan çekinmeyen bir markada çalışacak olmayı bir pazarlamacı için “hayal” gibi gördüğünü yazdı.
Papa Johns’tan Arby’s’e
Bromberg, Papa Johns’ta Kuzey Amerika operasyonlarının pazarlama, ürün ve ticari stratejisini yönetmiş; bu dönemde Disney ve Pixar ile “Toy Story 5” iş birliğine imza atmıştı. İki yılı doldurmadan Ağustos ayında Papa Johns’tan ayrılan Bromberg, kariyerinde Yum Brands, Carter’s ve Hilton’da da üst düzey pazarlama görevlerinde bulundu.
Halka arz gündemindeki Inspire Brands
Arby’s’in bağlı olduğu Inspire Brands; Dunkin’, Baskin-Robbins, Buffalo Wild Wings, Jimmy John’s ve Sonic gibi markaları da bünyesinde barındırıyor. 2018’de Arby’s ile Buffalo Wild Wings’in birleşmesiyle kurulan şirket, Mayıs ayında halka arzı değerlendirdiğini açıklamıştı. Arby’s bu yıl yeni menü ürünlerini ve sadakat programını reality şov yıldızlarıyla hazırladığı kampanyalarla tanıtmıştı.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
