Koşu ayakkabısı markası Altra, Londra merkezli Brandnation ajansıyla birlikte “İngiltere’nin en yaşlı koşu takımı” olarak tanıttığı The Legacy Team’i hayata geçirdi. Yaşları 75 ile 85 arasında değişen ve toplam yaşları 321’i bulan dört koşucu, ünlü fotoğrafçı Rankin tarafından görüntülendi.
Araştırma: Koşucular ortalama 39 yaşında bırakıyor
Kampanya, Altra’nın Censuswide’a yaptırdığı ve 30 yaş üstü 1.000 koşucuyla gerçekleştirilen bir araştırmaya dayanıyor. Creative Boom’un aktardığına göre İngiltere’de koşucular ortalama 39 yaşında koşuyu bırakıyor ve bunun başlıca nedeni sakatlık. Koşuyu bırakanların üçte biri sakatlığı gerekçe gösterirken, yarıdan fazlası aylarca süren aksaklıklar yaşadığını, altıda biri ise tam olarak iyileşemediğini belirtiyor.
Takımın yüzleri
Takımda 5 km’de ülkenin en hızlı seksenlik koşucusu olarak tanımlanan 85 yaşındaki Peter Giles, dünyanın dört bir yanında maraton koşan 79 yaşındaki Rajinder Singh MBE, İngiltere ve İskoçya’da 204 yaş kategorisi parkrun rekoru bulunan 85 yaşındaki Laurence Cummings ve kan kanseriyle yaşarken bu yıl Londra Maratonu’nu koşan en yaşlı İngiliz Asyalı kadın olan 75 yaşındaki Pritpal Kaur yer alıyor. Brandnation, koşucuları kulüp haberleri, yarış sonuçları ve yerel basın üzerinden yürüttüğü masa başı araştırmayla buldu. Altra Pazarlama Direktörü Rob Herdman, fikrin yarış bitiş çizgilerinde yaşlı koşucuları fark eden ekipten doğduğunu anlatıyor.
Hedef kitle 20’li ve 30’lu yaşlar
Kampanya yaşlılara değil, 20’li ve 30’lu yaşlardaki koşuculara sesleniyor; takım üyeleri sağlıklı ve uzun soluklu koşunun rol modelleri olarak konumlanıyor. Rankin’in çekimlerinde Paris koşu kulübü estetiği ile 1980’lerin Los Angeles Maratonu havası harmanlanıyor. Çalışma, Altra’nın sıfır topuk-burun farkı ve geniş parmak alanı sunan ayakkabılarını ve “Stay Out There” platformunu destekliyor. Önümüzdeki aylarda PR, sosyal medya, perakende ve etkinliklerle sürecek kampanya kapsamında “The Long Run” adlı ücretsiz bir kitap da hazırlanıyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
