Sağlıklı Markalar-Özel Haber
Türkiye’de E-ticaret dünyasında adeta bir dönem kapanıyor. eBay, 2011 yılında çoğunluk hisselerini satın aldığı GittiGidiyor’u kapatarak Türkiye’den çekilme kararı aldığını duyurdu. Türkiye’nin ilk E-ticaret oluşumlarından GittiGidiyor 2001 yılında açılmıştı.
eBay’den yapılan açıklamada, “Düzenli olarak küresel faaliyetlerini gözden geçiren eBay, piyasada devam eden rekabetçi dinamikleri göz önüne alarak bu zor ancak stratejik kararı almıştır” denildi. Açıklamaya göre 20 Haziran’dan itibaren satıcıların yeni ürün ilanı vermesine izin verilmeyecek. 18 Temmuz’dan itibaren ise satın alım işlemlerine son verilecek. Kullanıcılar ise 5 Eylül’e kadar hesaplarına erişebilecek. Açıklamada GittiGidiyor’un kapatılmasının eBay’in ikinci çeyrek ya da yıl sonu bilançosuna önemli bir etki yapmasının beklenmediği belirtildi.
Yaşanan bu süreci Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Bölümü Öğretim Görevlisi İsmail Hakkı Polat‘la konuştuk. Polat, Sağlıklı Markalar’dan Hakan Akar’a yaptığı özel açıklamasında GittiGidiyor’un rekabete ayak uyduramaması sebebiyle kapatıldığını ifade etti.
GİTTİGİDİYOR 90’LI YILLARDAKİ İNOVASYONUNU GİDEREK KAYBETTİ
GittiGidiyor’un ilk çıktığında inovatif ve ürün özellikleriyle e-ticaret ekosisteminde ilkleri yapmış öncü firmalardan bir tanesi olduğunu hatırlatan İsmail Hakkı Polat, “Zamanla açık artırma gibi bazı özellikleri yasal bir takım durumlara takıldı. GittiGidiyor’u eBay’in satın almasıyla beraber ana e-ticaret stratejilerine bağlandı. 90’lı yıllardaki inovasyonunu da giderek kaybetti.” diye konuştu.
Globalde ve Türkiye’de yaşanan krizde de GittiGidiyor’un verimlilik anlamında yeterince geri dönüş alamayan ve gözden çıkartılabilecek bir marka haline geldiğine dikkat çeken Polat, “eBay de Türkiye pazarında GittiGidiyor gibi bir yapıya zamanla daha az ihtiyaç duyulması ve bu yapının da yeterince verimli olmaması nedeniyle kapatma kararı aldı.” açıklamasında bulundu.
ÇAĞI YAKALAYAN AYAKTA KALIYOR
İsmail Hakkı Polat şöyle devam etti: “E-ticaret firmaların da ‘boynuz kulağı geçer’ durumu var. Özellikle pandemi ve pandemi sonrası dönemde, gerek Türkiye’de gerek dünyada farklı anlayışlarla olayı ele alan, müşterisini daha iyi analiz eden, geliştirdikleri ara yüzleriyle müşterisine daha verimli hizmet eden, daha ekonomik teklifler getiren E-ticaret girişimlerinin daha çok büyüdüğünü ve çok daha başarılı olduğunu görüyoruz. GittiGidiyor maalesef bunu gerçekleştiremediği için bu süreci yaşadı. Web 2.0’dan Web 3.0 dönemine yeterince hazırlık yapmayan girişimler, önümüzdeki dönemde internet üzerinde dijital dönüşüm yapsalar bile gözden çıkartılabilirler ya da başarısız olabilirler.”
ASIL KRİZİ GELENEKSEL MAĞAZACILAR YAŞIYOR
Türkiye’deki e-ticaret ekosisteminde yeterince oyuncu olduğunu hatırlatan Polat sözlerini şöyle tamamladı: “GittiGidiyor’un asıl sorunu bu rekabete ayak uyduramaması. Şu andaki mevcut rekabet durumunda E-ticaret firmaları aslında geleneksel mağazalardan ya da fiziksel alışveriş süreçlerinden müşteri kapmaya devam ediyorlar getirdikleri fiyat uygunluğu ya da benzer avantajlı şartlarla. E-ticaret firmalarından daha çok geleneksel mağazacılık ya da esnaflara bakmak lazım kapanacak firmalar açısından. Çünkü asıl krizi onlar yaşayacak ve yaşıyorlar. Önlem alıp çözüm getirebilmeleri çok daha zor.”
