Birçok kişiye göre Toms ayakkabıları modern, dinamik ve trend bir markadan ibaret esas bu markanın insanlarda yarattığı algı, markanın hikayesini dinledikten sonra başlıyor.
Toms Shoes’un hikayesi
Arjantinli çiftçilerin 100 yılı aşkın süredir giydikleri Alpargata adlı ayakkabılardan ilham alınarak tasarlanan Toms ayakkabılar, 2006 yılından bu yana adını tüm dünyaya duyurmayı başarır.
Kurucu Blake Mycoskie 2006 yılında Arjantin’e yaptığı bir seyahatte, ayakkabısız büyüyen çocukların çektikleri zorluklara tanık olur. Onlara yardım etmek isteyen Mycoskie, bunun üzerine Toms Shoes adlı ayakkabı markasını yaratır.
Toms markasının kurucusu Projenin amacı “For Tomorrow” sloganıyla satılan her ayakkabıdan elde edilen gelir ile ihtiyacı olan yeni bir çocuğa yeni bir çift ayakkabı hediye etmektir.
Bu sayede Toms ayakkabıları şimdiye kadar 50 milyondan fazla yoksul çocuğa ayakkabı gönderdi. 360 binden fazla sayıda insanın ayaklarını güzelliklerle donattı ve altı ülkeye 250 bin haftadan fazla süre boyunca temiz su gönderdi. Ek olarak 2015 yılında çanta koleksiyonunu piyasalara sundu. Satın alınan her çantayla yoksul anne adaylarına, güvenli doğum yapma şansı sunuluyor. Ardından gözlük ve kahve satışı ile hem yöre halkına hem de ihtiyaç sahiplerine yardım etmeye devam eder.
Şimdi, farklı ülkelerde her sattığı kahve için ihtiyacı olan bölgelerde temiz su yardımı yapıyor, her gözlük için numaralı gözlük, hatta katarakt ameliyatı yardımı bile yapıyor, her ‘hayat kurtaran çanta’ ile ise sağlıklı doğum imkânı sağlıyor.
2015 yılında kendi çocuğunun doğumuyla 3 aylık bir babalık izni kullandı, Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg’den de önce. Tabii kendi çalışanlarına da 3 aylık ücretli babalık izni hakkı tanıdı.
Sonuç: Toms Shoes, herkesin marka algısında basit bir ayakkabı olmaktan çok öte bir imaj yarattı. İnsanların önce ayaklarına sonra temiz su erişimlerine sonra da gözlerine dokunan daha doğrusu yardım eden duygusal bir marka yarattı.
Toms şu anda 65 ülkede bu ayakkabıları veriyor. Şimdiye kadar 15 milyon çocuğa ayakkabı giydirdi. Los Angeles’daki merkez ofiste 35 kişi sadece yardımlarla ilgili çalışıyor. Yardımların en doğru yere ulaşmasına çabalıyorlar. Bir kere ayakkabı verilen çocukların ayakkabılarının 6 ay sonra yenilenmesini programlıyorlar.
Toms’un marka çizelgesi
- 2006-Marka Kaliforniya’da kuruldu
- 2009-One Day Without Shoes Kampanyası ile dünyaya yayıldı
- 2011-Toms gözlükleri tanıtıldı
- 2014-Toms kahveleri kuruldu
- 2015-Toms çantaları tanıtıldı
Marka 10 yıl içersinde marka değerini %560 artırdı.
