Sprite, on yıllık aradan sonra NBA’in gazlı içecek partneri olarak geri dönmesinin ardından “Never Stop Refreshing the Game” adlı küresel bir pazarlama platformu başlattı. 2027’ye kadar dünya genelinde yayılacak kampanya; geleneksel medya, sosyal medya, dijital kanallar, ambalaj ve deneyim alanlarını kapsıyor.
Jokić kadroya katıldı
Üç kez NBA’de MVP seçilen Nikola Jokić, markanın basketbol kadrosuna katılan yeni isim oldu. Olimpiyat altın madalyalı Anthony Edwards ise markanın 2024’te “Obey Your Thirst” sloganını yeniden canlandırmasından bu yana reklamlarının merkezindeki isimlerden biri olmayı sürdürüyor. Kampanya Kuzey Amerika, Avrupa, Latin Amerika, Asya Pasifik, Afrika, Avrasya, Orta Doğu ile Hindistan ve Güneybatı Asya’yı kapsıyor. NBA’in 7 Kasım’daki Mexico City maçı ile 2027 başında Paris ve Manchester’da oynanacak maçlar da platformun önemli durakları arasında.
Ambalaj en önemli temas noktası
Kampanya kapsamında sınırlı sayıda üretilen NBA ve oyuncu temalı kutular, QR kodlarla açılan dijital oyunlar üzerinden VIP bilet, resmî Wilson maç topu ve özel ürün kazanma imkânı sunuyor. Bunlara “NBA 2K” oyun içi entegrasyonları, maç günü yemek siparişi iş birlikleri ve “Hoops of Refreshment” adıyla mahalle basketbol sahalarının yenilenmesi eşlik ediyor. Yerel içerik üreticileriyle canlı deneyimlere odaklanan çalışmalar da planın parçası.
Coca-Cola ve FIFA modeli örnek alınıyor
Sprite’ın küresel marka başkan yardımcısı Oana Vlad, basketboldaki hedefleri için Coca-Cola’nın FIFA ile yürüttüğü iş birliğini yol gösterici olarak gördüklerini belirtiyor. Vlad, ambalajın tüketiciyle kurulan en önemli temas noktası olmaya devam ettiğini vurguluyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
