ChatGPT’de reklam gösterimi başladığından bu yana markalar yeni mecranın ne kadar verimli olduğunu merak ediyor. Yeni bir akademik çalışma, ilk verilerin reklamverenler açısından pek iç açıcı olmadığını gösteriyor: Araştırmaya göre ChatGPT reklamları, harcanan her dolar başına Google arama reklamlarına kıyasla yaklaşık 6,6 kat daha düşük gelir getiriyor.
1.898 e-ticaret sitesi ve 10 milyar ziyaret incelendi
“Can Advertising Fund Free AI? Evidence from ChatGPT’s International Advertising Rollout” başlıklı çalışma, Frankfurt School of Finance & Management’tan Christian Schulze ile Viyana Ekonomi ve İşletme Üniversitesi’nden Maximilian Kaiser tarafından hazırlandı. Haziran 2025 ile Ağustos 2026 arasını kapsayan araştırmada, uluslararası 1.898 çevrim içi mağaza ve yaklaşık 10 milyar web sitesi ziyareti incelendi. Reklam performansı 387 site üzerinden değerlendirildi; reklam harcamasının getirisi ise gelir verileri eksiksiz olan 102 reklamveren üzerinden hesaplandı. Google tarafındaki getiri, kamuya açık reklam fiyatlarından yola çıkılarak hesaplandı. Çalışmanın henüz hakem değerlendirmesi sürecinde olan bir çalışma makalesi olduğu belirtiliyor.
Dolar başına 0,52’ye karşı 3,40 dolar
Bulgulara göre ChatGPT reklamlarına harcanan her 1 dolar ortalama 0,52 dolar gelir sağlarken, bu rakam Google arama reklamlarında 3,40 dolara çıkıyor. E-ticaret sitesine gelen ziyaretçi başına gelir ChatGPT reklamlarında 0,89 dolar, Google arama reklamlarında ise 2,45 dolar; yani ChatGPT yaklaşık yüzde 64 geride. Satın almaya dönüşüm oranı da benzer bir tablo çiziyor: ChatGPT reklamından gelen ziyaretçilerde yüzde 0,37 olan oran, Google arama reklamı ziyaretçilerinde yüzde 1,17. İncelenen 102 reklamverenin yüzde 82’si ise ChatGPT reklamlarından hiç satış elde edemedi.
Organik trafik geriledi, sürdürülebilirlik sorusu gündemde
Araştırma, reklamların devreye girmesinin ardından ChatGPT’den e-ticaret sitelerine gelen ücretsiz yönlendirme trafiğinin yüzde 6 ile 8 arasında azaldığını, ancak kalan organik ziyaretçilerin dönüşüm davranışında belirgin bir değişiklik olmadığını ortaya koyuyor. Çalışmada aktarılan şirket verilerine göre ücretsiz bir ChatGPT kullanıcısına hizmet vermenin yıllık maliyeti yaklaşık 5 dolar; kullanıcı başına öngörülen reklam geliri ise yaklaşık 1 dolar seviyesinde. Araştırmacılar, reklamların yanıtlara daha fazla entegre edilmesinin değerlerini artırabileceğini ancak bunun platformun tarafsızlık algısını zedeleyebileceğini vurguluyor. Sonuçların özellikle farklı pazarlara genellenirken temkinli yorumlanması gerektiği de not ediliyor.
