İsviçre’nin ulusal posta kuruluşu Swiss Post (İsviçre Postası), marka kimliğinin önemli bir parçası olan yazı karakterini yeniledi. Tasarım stüdyosu Swiss Typefaces tarafından üç yılı aşkın bir sürede geliştirilen “Swiss Post Sans”, kurumun iletişimine daha sıcak ve samimi bir ton kazandırmayı amaçlıyor.
“Fark edilmeyecek” bir yazı karakteri
Projenin brifi alışılmadık bir hedef içeriyordu: İnsanların değişikliği fark etmeyeceği bir yazı karakteri. Yeni fontun, mevcut tasarımlarda ve sayfa düzenlerinde hiçbir değişiklik gerektirmeden yalnızca font dosyalarının değiştirilmesiyle eskisinin yerini alabilmesi gerekiyordu. Bu nedenle ekip, önceki fontun genel tipografik hacmini korudu. Karakterin Almanca, Fransızca, İtalyanca ve Romanşça gibi İsviçre’nin tüm resmî dillerinde sorunsuz çalışması, tüm aksanlı ve az kullanılan harflerin eksiksiz tasarlanması da beklentiler arasındaydı. Swiss Post’un onlarca yıl kullanılabilecek bir yazı karakteri istemesi, markanın tonunu yumuşatma fırsatını da beraberinde getirdi.
Yuvarlak noktalar, hizalı rakamlar
Dik harflerde kullanılan hümanist dokunuşlar fontu daha sıcak ve davetkâr kılarken aşırı süslü bir görünüme kaçmıyor. Müşterinin talebiyle “i” ve “j” gibi harflerdeki kare noktalar yuvarlak hâle getirildi. Fiyat listeleri ve sefer saatleri gibi kullanımlar düşünülerek rakamlar varsayılan olarak tablo düzeninde, yani sütunlarda hizalanacak şekilde tasarlandı. İtalik versiyon ise “a”, “b”, “e” ve “g” harflerinde el yazısı özellikleri taşıyan melez bir yapıya sahip.
Pullardan trenlere geniş kullanım
Proje önce dik harfler, ardından italikler olmak üzere iki aşamada yürütüldü. Swiss Post, beta dosyalarını erken aşamada alarak bir uzman grubuyla gerçek kullanım koşullarında test etti. Yazı karakteri artık sokak reklamlarından tabelalara, trenlerden kamyonlara, otobüs duraklarından broşürlere, pullardan posta kutularına, web sitelerinden mobil uygulamalara kadar geniş bir alanda kullanılıyor. Swiss Typefaces Yönetici Kreatif Direktörü Emmanuel Rey, yeni fontun yalnızca tasarımıyla değil, doğası gereği de İsviçreli olduğunu vurguluyor.
Kaynak: Creative Boom (İngilizce)
