New York merkezli küresel hukuk firması White & Case, 13 yıl aradan sonra ilk büyük marka yenilemesine imza attı. 125 yıllık geçmişe sahip firmanın yeni kimliğini Uncommon Creative Studio tasarladı. Çalışmanın merkezinde, hukuk sektörünün klasikleşmiş lacivert ve ağırbaşlı görsel dilinden uzaklaşmak ve karmaşıklığı bir risk değil, fırsat olarak konumlandırmak yer alıyor.

Lacivertin yerine “Catalyst Blue”

Yeni kimlikte firmanın geleneksel laciverti, görünür ışık spektrumunun en yüksek enerjili ucundan ilham alan elektrik mavisi “Catalyst Blue” ile değiştirildi. Bu ana renge Marble White ve Ink Black nötrleri eşlik ederken, Ion, Thermal, Solar ve Ultraviolet adlı ikincil tonlar ajansın “yüksek voltajlı” olarak tanımladığı paleti tamamlıyor.

Roma taş yazıtlarından ilham alan logo

Logo, kalıcılık ve otorite çağrışımı için Trajan Sütunu’ndaki yazıtlar ve Roma taş oymacılığından besleniyor. Sıkı biçimde üst üste yerleştirilen harflerde W gibi karakterleri kesen çapraz çizgiler, harflerin öne doğru eğiliyormuş gibi görünmesini sağlıyor. Ampersand (&) ise küresel ortaklığı simgeleyen bağımsız bir monograma dönüştürüldü. Logodaki yönlü kesikleri taşıyan özel başlık fontları “Forward energy” gibi ifadelerde büyük puntolarla kullanılıyor. Kimliğe eşlik eden “Energy Studio” adlı özel görsel aracı ise fotoğrafların bir bölümünü renk çizgilerine dönüştürerek volkan, şehir silueti ya da rüzgâr türbini gibi görüntüleri veri akışını andıran bir efektle yeniden yorumluyor.

“Karmaşıklık riski doğurur, biz fırsat görürüz”

Kampanya dilinde “Karmaşıklık riski doğurur / Biz fırsat görürüz” ve “Riskler büyüdüğünde / Biz de büyürüz” gibi karşılıklı cümleler öne çıkıyor; “The Power of Complexity” adlı bir marka filmi de lansmana eşlik ediyor. Yeni kimlik; işe alım platformları, müşteri materyalleri, sunum dokümanları, ücretli reklamlar ve bir podcast üzerinden yaygınlaştırılıyor.

White & Case Global Tasarım Direktörü Lisa Smith, brifin firmayı sektördeki “benzerlik denizinden” çıkarmak olduğunu belirterek hukuk dünyasının lacivert bloklar içinde boğulduğunu ifade etti. Firmanın CMO’su Jason Hill ise müşterilerini karmaşık bir dünyada yol alan sofistike iş liderleri olarak tanımlayarak kategorideki rekabetin giderek yoğunlaştığına dikkat çekti.

Kaynak: Creative Boom (İngilizce)