Bacardi bünyesindeki tekila markası Patrón, Meksika’nın Ölüler Günü geleneği Día de Muertos’u bu yıl bir komedi gecesiyle kutluyor. “La Última Risa” (Son Kahkaha) adlı tek gecelik ve çok dilli stand-up gösterisi, bayramın son günü olan 2 Kasım’da New York’taki The Stand sahnesinde izleyiciyle buluşuyor.
Hiciv geleneğinden ilham alan bir sahne
Etkinlik, Día de Muertos döneminde yazılan ve yaşayanları esprili bir dille iğneleyen “calaveritas literarias” adlı hicivli şiir geleneğinden ilham alıyor. 75 dakika sürecek ve yalnızca 21 yaş üstü konuklara açık olan gösterinin başrolünde Meksikalı komedyen Sofía Niño de Rivera yer alıyor. Programda Jesus Trejo, Chingo Bling, Cris Sosa ve Jilberto Soto da sahne alırken sunuculuğu Xazmin Garza üstleniyor.
Kokteyllerden açık hava reklamlarına
Gösteri öncesinde konukları bir kokteyl resepsiyonu karşılıyor; mekân boyunca marka deneyim alanları ve etkinliğe özel kokteyller yer alıyor. Etkinliğe katılamayanlar için bu kokteyllerin tarifleri markanın kampanya sayfasında paylaşılıyor. Kampanya; gösteri öncesi ve sonrasında ücretli sosyal medya çalışmaları, New York genelinde açık hava reklamları ve markanın sosyal medya hesaplarında yayınlanacak gösteri kesitleriyle destekleniyor.
“Geçmiş kuşakların hayatını kutlamak”
Patrón Tequila Global Kıdemli Başkan Yardımcısı Roberto Ramirez-Laverde, Día de Muertos’u bizden önce gelenlerin hayatlarını ve bıraktıkları mirası kutlama zamanı olarak tanımlıyor. Marka, bu yaklaşımla geleneğin neşeli ve hicivli yanını kahkaha üzerinden yeni kuşaklara aktarmayı amaçlıyor.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
