Disney, yılbaşı alışveriş sezonu öncesinde TikTok Shop’taki ilk “Super Brand Day” etkinliğini düzenliyor. 4-10 Kasım tarihleri arasında gerçekleşecek etkinlik, Disney Store ürünlerini Disney koleksiyonları sunan 20’den fazla lisans ortağı markayla tek bir alışveriş deneyiminde buluşturuyor.
Old Navy’den Crocs’a geniş bir marka yelpazesi
Etkinliğe katılan markalar arasında Old Navy, Crocs, Touchland, ColourPop, Corkcicle, Kyte Baby, FHI Heat, Girls Crew ve PopSockets yer alıyor. Ev, oyuncak, güzellik, moda ve aksesuar kategorilerinde Disney, Pixar, Marvel ve Star Wars’tan ilham alan yılbaşı hediyeleri satışa sunulacak. Sınırlı süre için yalnızca TikTok Shop’a özel ürünler de bulunacak; “Darth on a Hearth” koleksiyon figürü ile Loungefly imzalı yılbaşı temalı mini sırt çantası, Disney Store web sitesinden önce yalnızca Disney Store’un TikTok Shop mağazasında satılacak. Etkinlik, Disney’nin “Make the Holidays Magic” kampanyasının bir parçası olarak ücretli medya ve içerik üreticisi anlatılarıyla destekleniyor.
“Hayranlarla birlikte gelişmek”
Disney Consumer Products Amerika Kıtası Kıdemli Başkan Yardımcısı Liz Shortreed, hayranların sevdikleri markaları keşfetme ve satın alma biçiminin değişmeye devam ettiğini ve şirketin de bu değişimle birlikte gelişmeyi hedeflediğini belirtiyor. Shortreed’e göre etkinlik, Disney’nin lisans ortaklarını ve Disney Store’u bir araya getirerek keşif sürecini daha akıcı hâle getiriyor.
Sosyal ticarette büyüyen pazar
2024’te başlatılan Super Brand Day formatı daha önce E.l.f. Cosmetics, QVC ve Maybelline gibi markaları ağırlamıştı. Emarketer, ABD’de TikTok Shop satışlarının 2026’da yüzde 48 artışla 23,4 milyar dolara ulaşmasını öngörüyor. Disney ve TikTok, Ağustos ayında içerik paylaşımına dayalı bir ortaklık duyurmuştu. Bu sonbaharda Sephora ve Best Buy da TikTok Shop’ta mağaza açan markalar arasına katıldı.
Kaynak: Marketing Dive (İngilizce)
